文档介绍：标志设计课件
绪论
标志的基本概念
标志:标识,是人们在长期的生活和实践中形成
的一种视觉化信息表达方式,具有特殊意
义的符号,是一个人一个群体地位与实力
的象征。
早期:图腾和简单的符号
十字架- 基督教,新月- 伊斯兰教
八卦、太极- 中国道教
信息社会:书籍、报纸、电视、电影、网络
意义:作为特殊的图形符号有传达信息的功能,
沟通了消费者和产品之间的关系。
商品学—商标,用于表明商品名称、质量、
数量、产地、公司名称等商业属性。
图形学—对原始信号和现象的抽象、提炼。
符号学—经过概括后有警示、命令、要求、数
量、产地、公司名称等商业属性。
传播学—具有传播媒介的特征,是人与人之间
信息发布和交流的平台。
文化与历史性:不同民族和国家地理环境、历史
背景、宗教信仰不同。
龙:中华民族
樱花:日本
中国标志发展历史
商标或起到商标作用的其他标志已存在至少5000年了,陶工标记—仍在使用。
动机
现代标志产生于个人或组织为了获取社会认知和需要,表现某事物与众不同的手段。
早期,人们使用标志陈述3种关系
社会身份:谁说了什么、这是谁
所有权:谁拥有这些
原产地:谁制造了这些
产生:生产力提高同类产品出现产品
花色、品种增加,生产者需要有一个
能够区别同类产品的记号推广自己的
产品标志
北宋:济南刘家功夫针铺(图文并茂的标志)
“认门前白兔儿为记”
秦汉前:古代商人用印章和印记作为商品交换的
凭证。
汉、唐:不同的姓氏出现在瓷器、漆器上,铜镜
上也出现制造者的姓氏与产地标记。
“真”、“真正”-货品真实
后:在话语基础上出现相应的图案。
珠宝店:如意
药铺:鹤、鹿
容易产生共鸣或带有民族特色的传统图案
发展:鸦片战争后,列强入侵,洋货对中国商品
市场带来很大冲击。
完善:永久、凤凰、英雄、中国铁路(60年代)
太阳神、乐百氏、中国银行、工行(80)