文档介绍：客户:百仕达实业
服务:黑弧广告
2003年12月22日
百仕达·东郡
品牌核心及沟通传播策略
第一部分品牌核心
产品
产品在这时所扮演的角色:为有不同产品需求,但有共同生活观念的人打造了一个居住平台。
从45平米-350平米的户型配比,造成消费者无法在功能需求上达成统一。需要寻找一种共性将这些消费者统一起来。
寻找共性
一种共同的生活观念
消费者
状态描述:务实、自信、上进、讲效率、重视家庭、有理想、有人生方向。
分析洞察:消费者有务实的观念,不会盲目追求物质的享受。懂得如何正确使用财富。
竞争状况
竞争来自罗湖以外,因为罗湖以外还有很多优秀的楼盘。在罗湖以内的竞争中,百仕达是具有优势的。我们相信东郡所主张的生活观点是可以打动消费者的。
竞争机会:罗湖具有中心区所不具备的都市便利与丰富生活。
品牌核心
产品利益点
为有共同生活观念的人打造了一个居住平台。
消费者洞察
消费者有务实的观念,不会盲目追求物质的享受。
竞争机会
罗湖具有中心区所不具备的都市便利和丰富生活。
没有任何常规的界定,只有自己自由生活的精彩
品牌核心:
用务实的态度去看待
财富及都市的便利生活
东郡优生活内涵
品牌写真
自信,有自我的主张。
有思想,不会迷失方向。
相信财富是靠务实的态度、努力上进的精神、知识的力量去积累的。
生活的最终目的不仅仅是去积累物质,还有对于过程的追求和体验。
自信、积极、成熟稳重
品牌调性
第二部分沟通传播策略
百仕达我以前听说过,是大社区,豪宅,比较有品质,但是不太清楚里面住了些什么人,有什么样的社区氛围
消费者的广告前看法