文档介绍：服装品牌筹划方案服装品牌筹划书
目录：
一、市场调研筹划
二、行业市场环境分析
三、目的市场分析
四、品牌服装的市场和消费趋势分析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
服装品牌筹划方案服装品牌筹划书
目录：
一、市场调研筹划
二、行业市场环境分析
三、目的市场分析
四、品牌服装的市场和消费趋势分析
五、品牌服装的消费者分析
六、品牌分析
七、品牌建设
一、市场调研筹划
1调研目的：理解大学生的消费状况，消费观念及商业街的经营状况
2调研时间：XX年6月18日-19日
3调研措施：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等
4调研对象：以访谈为主，观测为辅；
5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流动目的年龄段人员访问
1）街头访问：
到街头搜寻潮流达人，探寻她们的穿衣之道。她们是潮流的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的见解和建议。
2）售点访问：
专卖店调查：访问品牌的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对品牌的认知态度等。
3）售点巡逻：
要常常到专卖店或生产厂家进行巡逻，多理解和掌握品牌的生产和销售状况。
6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等）
二、行业市场环境分析
核心的调研内容有：
（1）、目的市场的容量及发展潜力；
（2）、行业的营销特点及行业竞争状况；
（3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响；
1、全国市场现状分析
中国是世界上最大的服装生产和出口国，持续近年的高速增长，使得中国服装出口贸易在国际服装贸易中占有极重要的地位。同步近两年我也成为多种国家进行“特保”和反倾销的对象，贸易摩擦不断。虽然今年美欧对我纺织品继续设限，服装出口在去年终有增长乏力的趋势，但从今年上半年看，服装出口继续增长，再创新高，增幅仍有大幅提高。阐明中国服装的出口竞争力是很强的。不管从近期还是远期来看，随着产品附加值的提高，服装强势品牌的崛起，服装行业始终是中国对外贸易的相对优势产业。
2、全国市场发展趋势分析
欧美品牌女装市场至今大概有百年历史，日本品牌女装市场也是从上世纪五十年代开始起步的，而中国女装品牌经营之路则是从上世纪九十年代初期才刚刚开始。所谓"后来者居上"，中国品牌女装市场正如中国经济同样，虽然起步较晚，但发展速度很迅猛。日本及欧美品牌女装所走过每十年的路，中国女装也许只需要三年五年就走完了。任何事物所有有着它的发展规律，中国品牌女装之路也正是沿着日本及欧美女装市场一路走过来的，而目前中国女装市场的差距，则将是中国品牌女装市场的发展趋势。
（1）、女装品牌定位两极分化；中国女装品牌定位和市场定位将浮现价格上的两极分化，高价的越来越高，低价的则越来越低。（2）、女装流行趋向欧美风格；中国女装市场正经历着从波西米亚风、到韩流、到俄罗斯风情、维多利亚风后来的又一流行趋势--欧美风。（3）、老年装市场逐渐缩水；随着老年人服装消费水平的提高和消费观念的变化，中国老年装市场将逐渐缩水并不断年轻化，特别是中国农村老年