文档介绍：大众途观营销方案学号: 1405260135 姓名:邓英才目录 1. 大众途观市场分析---------------------------------------------------3 企业自身分析-------------------------------------------------------3 环境分析-------------------------------------------------------------3 消费群体分析-------------------------------------------------------4 产品自身分析---------------------------------------------------------4 优势分析--------------------------------------------------------------4 劣势分析--------------------------------------------------------------5 机会分析--------------------------------------------------------------5 2. 活动策划途观自驾游--------------------------------------------------5 活动意义---------------------------------------------------------------5 活动时间---------------------------------------------------------------6 活动地点---------------------------------------------------------------6 活动主题及内容------------------------------------------------------6 活动筹备阶段---------------------------------------------------------6 活动流程----------------------------------------------------------------7 费用预算----------------------------------------------------------------9 企业自身分析成立于 1985 年的上海大众汽车有限公司,目前是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌,公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、 LAVIDA 朗逸、 TIGUAN 途观和 Octavia 明锐、 Fabia 晶锐、 Superb 昊锐等十大系列产品,覆盖 A0 级、 A级、 B级、 SUV 等不同细分市场。而大众途观于 2010 年 3月 26日正式上市,在国内掀起了 SUV 的热潮,在广州,北京,