文档介绍：广告投放策划提案-精选
对任务的理解
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2009
七匹狼广告战略
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实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世广告投放策划提案-精选
对任务的理解
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2009
七匹狼广告战略
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实事求是、稳扎稳打，把七匹狼事业全面推向21世纪20年代。
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战略关键词：沿革
沿：七匹狼的广告格调
革：向精细化方向延伸
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广告目的
塑造七匹狼男装积极硬朗、成熟性感、有男人味的品牌形象;
传播品牌所倡导的“做强者”之精神，主张积极向上，奋斗乐观地生活态度;
力图以视觉语言使目标消费者建立深刻印象，从而产生对产品的消费行为。
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独角兽献策
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#001
营销环境分析
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( 1 )进行新的产品定位的必要性：随着细分市场的趋势和客户差异化的需求
（2）对产品定位的表述：七匹狼被定位为“性格男装的中高端品牌”
（3）新的定位的评价：以客户和伙伴利益、体验、感受为核心，从市场份额转向心灵份额，从发展短期交易转向维护伙伴的终身价值。意味着中国服装品牌的与时俱进、不断提升，“相信自己，相信伙伴”也再次在业内受到瞩目。
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#003
媒介策略
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七匹狼性格男装品牌传播已久，颇为深入人心，知名度、美誉度都有很深积累，本次做形象广告我们特意选择了高端媒介来合作，以期实现共赢。
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媒体选择
与cctv
与凤凰网
与 “中国最具服装消费力城市 ”
七匹狼终端媒体打造
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与cctv
善用CCTV影响力企业形象价值突飞猛进
CCTV企业强化渠道实力的杀手级应用
CCTV广告显著缩短新产品上市周期
CCTV广告投资回报率高、投资风险小
长期投放CCTV带来品牌累积效应
CCTV的公信力成为新概念推广的不二之选
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与凤凰网
凤凰网作为“网络中的电视媒体、电视中的网络媒体”同时拥有网络与电视的展现空间和形式。
凤凰网----最具影响力5佳网站之一；2019中国商业网站100强。日均页视超过1500万，日均独立访问人次超过120万。
凤凰网以凤凰特有的品牌魅力、媒体魅力、文化魅力吸引了一批文化程度高、收入水平高、社会影响力强、极具时代特性的用户群体。他们是中国的精英、社会的主流、消费的主体。
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与 “中国最具服装消费力城市 ”
2019中国最具服装消费力城市：
北京 上海 香港 广州 大连 杭州 深圳 南京 武汉 成都
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七匹狼终端媒体打造
七匹狼专卖店的视频及平面媒体的深度利用
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#004
广告投放Ａ
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cctv-2时段广告报价（人民币/元）
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（续一）
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续（二）
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续（三）
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时段选择及广告形式
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时段选择理由：
针对知性白领 25~35岁 七匹狼的主流消费群体习惯
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＃００４
广告投放Ｂ
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凤凰网
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瞄准成年人士
开拓国际市场
争取华人华侨
建议做首页通栏广告
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＃００４
广告投放Ｃ
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中国最具服装消费力城市
户外媒体投放
在引导消费潮流的高服装消费力城市投放平面广告
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＃００４
广告投放Ｄ
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