文档介绍：广告策划案例-资料
江南布衣
前言
近些年，崇尚自由、追求个性的文化理念，以及在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们渴望放松的心态使休闲服装成为一种新兴服装产业。“崇尚自然”的风潮不仅成为国际时尚的重要流派，而且也引导了中成衣的渠道主要是专卖店，其次为百货商场，其次为批发市场。
女行政人员中62%喜欢到百货商场购买服装，白领女性中83%喜欢到服装服装精品店购买，学生中也有50%以上喜欢到专卖店购买。
3、    女性在购买服装时考虑的因素依次为：价格合理88%，质地优良85%，款式时尚76%。
其中白领女性，60%以上注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。
市场调研
 
1、       近几年我国的服装业发展走势渐强，品牌步入佳境，消费市场活跃，据调查显示，居民的衣着类零售额占消费品零售总额的10%。
2、        “崇尚自然”、“追求个性”的文化理念引导了中国服装市场的销售，人们在快节奏和紧张工作的压力下，渴望放松。于是，我国的专业休闲装厂家如雨后春笋般发展起来，至今已达万余家，分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，品牌达2000多种，休闲服占整个服装业的18%。
3、       消费者对休闲时尚越来越追求，休闲款式也更趋国际化，种类趋向多样化，消费更趋品牌化、个性化。
4、       休闲服装的销售保持增长势头，各大商场的服装经营也在向休闲一族倾斜。
5、       中青年和大中学生是休闲服装的主要消费群体，18—35岁中，青年是是服装消费主体，占服装消费总量的50%，35岁以上占19%。
高档、%,中档服装消费者占城市人口的70%—75%。（高档价位的休闲装在中青年和收入较高的消费者中流行，中档价位的休闲装更适合工薪阶层和大众消费者）
产品分析
 
1、关于休闲装
休闲服成为服装发展的主流，：休闲风格逐渐融入传统服装，传统正装也开始融入休闲设计的理念（样式从严谨走向宽松，搭配趋于自由）
休闲服装产品更丰富多彩，品类趋于系列化，产品结构不断细分，色彩富有个性，面料以纯棉或纯毛为主，穿着舒适洒脱，体现健康、自然的主调。
2、关于品牌女装
作为一般的女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已经受到了威胁。作为一般品牌女装品牌制胜的法宝，除了秉承一贯“简约，流畅，利落”休闲职业女装外，应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加耐人寻味。
3、关于“江南布衣”
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌
推崇：“自然，健康，完美”的生活方式
品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
年龄层：20—35岁间
设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）
色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚
材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等
细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印
装饰纹样：枝叶花草
设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
调查结论
1、休闲装是年轻人的天地。上个世纪90年代以后，休闲装在年轻的学生群体中广泛流行，他们日益增长的价值观念和生活方式给时尚标注了一种新的符号“酷（COOL）”。于是，个性的自我成了这一代追逐品牌休闲装的先锋。调查显示，全国的消费群体中，青年学生是休闲装的主要购买者，其购买倾向高于其他消费群体。但是，对于还没有经济收入的学生群体来说，虽然对休闲装的品牌注入很大的关注，高档休闲装只能是渴望而不可及，较低的消费水平限制了学生群体的消费能力，但品牌意识已经潜移默化地影响着这一代人。
随着成功女士日益增多，职业女性也提高了社会地位，越来越多的女性进入社会，他们渴望与社会保持接触，行为意识的变化导致着装意识的变化，影响了女性追求新 时尚和新式的着装****惯，倾向于质量和品牌的中高档服装。
2、随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，装饰功能似乎成了服装的灵魂。
消费者对于各种潮流的判断更趋于理性化，服装消费正呈现出个性化，更多人开始注重体现自我魅力和风格的服装。因此，注重个性的、穿着舒适的服装才是首选的。
3、在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用越来越强，成功打造自身品牌的服装可以赢得消费者的信任和追随。在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，品牌作为一种商品综合品质的体现和代表，品牌知名度越高，其购买人群范围越广。
4、调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折、逢年过节和大型活动期间打折也颇受消费者欢迎。