文档介绍：汽车广告筹划方案 汽车广告筹划文案
篇一：汽车广告筹划方案
社会和市场背景
作为从家电行业起家的春兰集团，在上个世纪末其掌门人陶建幸力排众议，果敢进行了重大的产业扩展，入卡车行业，并在短短两年内使卡车成为集团仅次于空限度上受到感性的影响。为此，春兰仍然进行了系统的有关调查研究，力图做出最佳的传播定位。
春兰卡车最后的传播核心概念，在目前时期定为：新一代春兰卡车。
应当说这个定位，不仅符合目的群体对卡车的功能需求和情感需求特点，同步也将春兰卡车有别于其他品牌的特点突现出来。
春兰予以这个定位如下的内涵：
春兰卡车，最新定义了卡车概念。引进国际最新款式，根据亚洲人体形特性加以设计改善；
无和伦比的驾驶室内部设计，舒服美观；无可匹敌的路上体现，更符合最苛刻的环保原则；
春兰卡车的优势性能，已领先于其他竞争品牌卡车。春兰卡车，正发明着卡车行业的新一代领先原则。
而相应的春兰卡车产品支持点则为：现代款式、人性化设计及舒服感受、良好性能体现、高原则的环保节能。
春兰在调查中发现：顾客通过综合考虑后来，选择春兰卡车的最核心的因素是：对春兰卡车形象感受好，同步觉得春兰具有一定的产品优势。此调查，也从侧面印证了这个传播定位。
春兰卡车品牌形象
爱美、干净
向往幸福
布满抱负、欣欣向荣
春兰卡车产品优势
外观设计好；
驾驶室舒服、内饰好、密封性好；
所有电气化
环绕新一代春兰卡车逐个核心定位，春兰广告有限公司同代理公司，共同创作了一系列的广告作品，她们互相配合呼应，发挥了良好的整合传播效果。
实行：整合传播、多头并进，合理配备媒介资源
在制定媒介方略时，春兰进行了卡车司机生活****性和媒介接触****惯的专项调研，得到了完整细致的受众煤介接触信息。它在相称限度上保证了后期的媒介方略的科学对的，使占据大部分广告资源的媒介投入发挥了良好的性价比。
一、总体方略
1、以央视广告和高速公路大型户外的形象宣传为主；同步做到煤体选择的多样化、灵活化、以传播产品功能、提高品牌口碑。
大众煤体对整体产品形象和出名度的提高是相称的重要，因此春兰对大众传播仍然保持了一定规模，但对其具体的煤体选择进行了研究和优化，其中以央视和高速公路户外为主。目的传播的潜力较大，费效比较好，因此春兰积极开展并增长了相应的煤体比重，如除了PoP，加强了Dm、特定场合宣传物、线下促销等传播。这个方略是和卡车司机的媒介接触特点相适合的。
2、大量加广告总体投放力度
如前所述，目前卡车市场的竞争正在日益加剧，广告传播作为一项营销利器，也越来越显地重要，特别是部分新进品牌。往往更加注重广告传播，以期缩减自已和其他大品牌的综合竞争力差距。春兰在广告传播上配备了相称的资源，以保证自已的声音份额，进而满足和配合整体营销的特点和需要。
3、具体投放进程根据受众的工作、生活特点安排、做届时间、空间上的配应
卡车销售虽然没有明显的谈旺季，但据资源和调研显示，春秋季的销售相对较高，因此媒介核心投放期基本放在了这个期间并予以了合适提前。此外，春节期间，是卡车司机集中休息的时间，春兰也抓住了此时机进行了大众媒介的投放。
二、目的传播
在一线核心物流都市，在强化大众传播的同步，春兰也积极开展了以精确打击为特性，以塑造春兰卡车良好口碑为目的的目的传播。目的传播，即通过合适的时机和途径、初期科学的方略和措施，精确锁定卡车司机，从各方面和卡车司机进行人性化的沟通，提高口碑并发挥效应。它和大众传播紧密配合，息息呼应，在成本增长不多的状况下，大大优化了整体传播效果。
它涉及如下部分项目：
1、Dm及电话回访
给春兰的万名卡车顾客的电话回访和Dm活动，经后期的抽样调查，效果较好：在收到春兰卡车Dm的顾客中有93%表达收到春兰卡车的Dm感受比较快乐或欣慰，8o%阅读了春兰卡车单页，57%将春兰卡车小礼物挂在驾驶室内。选择大型停车场，举办了除了卡车路演试驾活动。卡车司机爱好浓烈、参与踊跃。
2、宣传品、礼物派发
在配货中心，大型停车场、高速公路服务区向卡车派法春兰卡车宣传页，赠送印有春兰卡车字样的礼物。这些物品数量合计已上万份，它们在卡车司机群体中的传播作用持久、更加进一步。
3、路演试驾活动
效果
春兰卡车的广告运动，已获得了良好的整体效果，为春兰卡车的进一步发展发明了有利条件，具体可分为如下三个层面：
一、产品品牌层面
1、春兰卡车的出名度短期内已达到了相称高的水平。调查表白，目前，春兰卡车品牌在卡车实际群体中，基本上是百分百均懂得，和解放、东风基本相称：并且其广通出名度