文档介绍：说明书之视觉传达毕业设计说明
视觉传达毕业设计说明
【篇一：视觉传达毕业设计说明书范例】
目 录
目录 ?????????????????????????????? 1 中文摘要、关键词 ??????????????? 此局部对目前市场上同类产品的品牌定位，核心价值、品牌形象视觉表现、品牌广告诉求重点、品牌推广策略〔如活动、媒介组合应用等〕进行分析和比拟，
找到该类产品的共性特征。
〔一〕品牌定位
清代有句俗语形容四合院内的生活：
〔二〕核心价值
博物馆
〔三〕品牌形象视觉表现
我们的城市色彩斑斓、
〔四〕品牌广告诉求重点
三、问题与时机点
此局部着重阐述本工程面临的挑战和需要解决的问题，以及解决问题的初步设想。
四、品牌目标
【篇二：视觉传达 毕业设计论文】
设计说明
06视觉传达 郭月阳指导教师 王胜华
摘要：随着我国社会经济的开展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装〞进行照顾的做法已经越来越不合时宜了。“包装〞这一概念中的“装〞,在当前得到越来越为突出地强调。
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系，它是商品消费时代大市场观的一个重要组成局部，是群众与公共的产物，随着社会经济的迅猛开展，包装设计的效劳对象呈几何级数增长，其领域也更丰富更敏感，更宽泛和更多元化，其核心概念也逐步向文化消费方向过渡，也就是说，时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
关键词：包装设计 时尚现代 审美文化
目录
一：序论
二：〔2〕包装是表达群众文化审美的。
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前，设计与商品的最初效果有关，根本原理来自人类本能，在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。在本能水平上，视觉、触觉处于支配地位。商品一般都具有特定的形体，设计者应根据不同形体来设计不同包装，通过外包装来展现商品体积和造型，使人产生第一印象，感觉包装就是商品的一局部，牢不可分，这属于视觉感应。装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题，经过精心筹划而进行的包装外表的设计。包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节表达，寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……，有些工程有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主假设没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。包装是商品外观的必要元素，承载着信息沟通的作用，本设计采用了大量欧式花纹来表达现代包装的时尚感〔如图〕，突破以往市场上的传统的包装，让传统节日的月饼更时尚，更现代化。
从社会学角度看，不同时代的文化审美表达了不同时代的价值观。现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识，充分地映射出现代社会的文化取向。这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和发布，弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换，以符合消费时代的价值观，于是，这导致商业社会的群众文化审美具有强烈的同质化倾向，商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。
现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。
现代包装设计与群众文化审美的关系至少表达在以下几个方面：
(1)审美导向性
现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家〔如图〕等旗下产品的销售神话，这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化，反过来又利用这种文化影响和引导群众审美意识，左右群众的价值取向。其产品形态已逐步从有形转向无形。他们宣称：“我们卖给消费者的不再是一件产品，而是一种生活方式〞。这句口号正表达了文化消费时代最典型的特征。
现代包装设计是商家实现 “文化买卖〞，引导消费审美的终端环节，是商家承诺的新的 “生活方式〞的视觉载体，其形式、语言的时尚化，多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上 ，以利于品牌全方位的、多角度立体化和低本钱的对消费群众进行持续信息轰
炸，从而建立符合自身利益的群众审美取向。
(2)审美针对性
商业社会强大的侵略性已经使得群众审美口味变得相对同质化，纽约与上海的建筑形态如出一辙，肯德基在巴黎和北京出售的炸鸡 口味也无 多大的差异，但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费群众的细分，充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受教育程度，喜好 ，性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性，分别进行审美导向分析和细划，针对不同群体进行消费审美引导，通过包装设计传播有针对性的文化审