文档介绍：.
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传统媒体与新媒体比较研究
摘 要：媒体在一定技术条件和时代背景的支撑下，形成相应的传播形态，其容和经历不断充实，同时，新增长孕育着新的传播形态，当这种新的形态构架形成时，新媒体的概念产生了。新媒体是传统媒体开展的必经阶括即时性传播以及延时性传播〕、个人对个人、个人对多人，多人对多人的传播〔人际传播、群体传播、组织传播〕。实际上，新媒体是在传统媒体根底上开展起来的，媒体的容就是另一个媒体，是媒体的容的联系与重构过程。传统媒体与新媒体的区别主要在两个方面：一个是技术方式，另一个是组织方式〔专业主义与自由主义〕。
〔一〕技术特征
新媒体相比较于传统媒体，主要采用的技术是数字化技术以及网络技术。数字化就是将一系列多种多样的信息〔包括图像、声音、文字等等〕通过一定的数学模型，转化为一串一串的、电脑能够识别的二进制代码，这种技术就如同电子时代的电视图像扫描盘以及播送的三极管一样，是计算机技术的根底，通过香农韦弗的信息论、图灵计算机、贝叶斯统计方法等的运用，将信息转化为电流
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“有/无〞〔1/0〕的数字串，通过电流输入，实现计算机的运作，并使得传输信息的正确的概率也可以被控制，进而促使清晰、准确的信息呈现成为可能；如果说数字化是计算机处理技术的根底，则网络技术就是使得信息能够在多台电脑之间传输、共同处理的渠道，其最初设计的目的是为了军方的电子计算机在受到攻击时不至于全部系统受损，其中网络节点、高效的通信渠道〔如光钎通信网络、有线电视网、图文电视、电子计算机通信网、大型电脑数据库通信系统、卫星直播电视系统、互联网、手机短信、多媒体信息互动平台、多媒体技术播送网等等〕、资源管理及调度工具、可视化工具等是网络技术的必需因素，因此，新媒体在技术方面与传统媒体的区别主要表现为： 。传统媒体也追求即时与互动，在当时技术条件下，时空是分隔的，生产、传播、反响、互动都是呈线性运行状态。新媒体依托数字化技术以及网络技术，更具有即时、互动的特性。即时性很容易理解，那就是传输速度快。随着宽带技术以及下一代高速互联网的建立，信息的传递及获取〔上传速度以及下载速度〕都能到达瞬时、同时的速度。而互动的行为不仅仅表现为使用者之间的信息、意义传递，也包括了使用者与新媒体、通过新媒体对网络、数据库的等操作。学者博德维吉克和卡姆基于经典的传者
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――受者的关系轴，列举了四类网络传播的互动类型：根据对可信息库、或是时间和主题的集中或是分散控制的类型，分为训示〔Allocution〕、登记〔Registraition〕、查阅〔Consultation〕、谈话〔Conversation〕。其中，训示是对信息库、时间以及主题的集中式控制，也可以称之为群众传播的模式，包括了运用印刷传播媒介以及同步的播送等等；谈话的互动方式不仅仅包括面对面的交流，也包括网络中的交流；查阅指的是信息搜索者通过以及数据库查找自己所需要的信息；登记指的是对网络使用者的行为进展的记录，比方说查找了哪些容，采取了什么行动，数据使用者自身的信息等等。不同的互动类型划分了不同的受众，例如麦奎尔划分的“参与〞受众――指的是实际阅读、观看、收听特定容的人；“部〞受众――那些去关注特定的容的受众；“累积〞受众――特定时期接触到的受众数量；“目标〞受众――由特定的组织者〔比方广告主、其他政府或者公益机构等等〕挑出的潜在“用户〞或者受众群体。对互动行为的划分有助于研究社会成员通过新媒体构建的私人领域、经济领域、公共领域的关系，比方在私人领域，可以判断哪些信息是成为“有效信息〞而不是被受众选择性忽略的，成为“有效信息〞意味着减少该类信息发生“信息赤字〞的机率，而且，交互率越高，说明受众的“涉入性〞〔involvement〕〔Biocca，1988a〕越高，那就是说，受众如果表现出对持续性的媒介经历感到
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“着迷〞或是“上瘾〞，则，他们的情感谢发的可能性就越大，表现在实际行为当中就是对媒介容作出回应。就如本文在讨论传统媒体时所列举的受众与电视的虚拟感情互动、虚拟现场参与感等等，就是一种“高涉入〞的表现，而新媒体对受众互动行为的掌握可以更加细致，因为一旦参与新媒体的传播行为，就会留下元数据痕迹，这些数据可以准确到个人的****惯行为；经济领域的互?又傅氖怯泄厥?字的问题，在哪些特定的领域或是数据库允许哪些互动行为的存在，是由社会契约协商完成，因为无论是个人还是公共社会，信息都是一种战略性的资源，特别是进入网络时代，对信息容的权利以及使用权利都已成为信息主权的主要容，特别是当*些特定信息容能够吸引广告商等投资的时候，这种权利标记和界限就显得尤为重要，而边界就是由互动行为所构建；公共领域的互动与信息权利密切相关，不同的社会制度因为要对群众媒介资源