文档介绍：片仔癀的主题策划活动
片仔癀的主题策划活动
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片仔癀的主题策划活动
漳州片仔癀营销活动筹划书
筹划团队：
林 娟、许晓萍、袁锦娟
叶锡彬、陈佳龙、洪德新
目录
概要 3
导言 4
情势分析 5“抗衰老〞方面的功能性化装品，这主
要是因为法国人非常重视抗衰老的保养。 这一方面是因为气候比拟枯燥， 另一方
面是因为西方人看上比东方人易显衰老， 所以防衰老以及抗衰老就成为了法国人
最热门的保养话题。法国药房最畅销的保养品类别几乎全是抗衰老、 抗氧化的功
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能性产品。
〔三〕引领时尚的日本药妆市场
一直以来，日本是亚洲化装品市场的领航者和风向标。在日本的大街小巷里，药妆店随处可见，紧跟时尚潮流。由于日本药妆市场的同业竞争状况异常剧烈，
所以很多日本药妆连锁店经常会推出降价促销活动，除了降价、积分馈赠，还有赠品可供选择。日本的时尚流行元素节奏非常快，几乎每隔一季就有新的成分和新的产品出现。药妆品也紧跟流行的步伐，更新率极高，根本每周都会推出全新的“十大热卖产品〞。
日本药妆店里的产品不但时尚有趣，而且价格还颇具吸引力，所以日本的年轻女性很喜欢在药妆店购置化装品。在日本的药妆店，除了可以找到常规的护理品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具。
日本的药妆连锁店之所以能够吸引顾客，关键在于其精于细节管理，长于推广的商业经营理念，擅长品牌推广以及商品的促销。在日本的药妆连锁店内，开架式销售的货架四周通常都堆放着充足的试用品，没有售货员或是导购小姐尾
随，所以女性消费者经常都会无所顾忌地试用化装品。
日本药妆店淘汰快，不好卖的产品通常3个月就会下架。在善于推广的日本药妆品连锁店，通常在新品上架后，会立即被摆放在店铺门口。新品或限购商品通常是刚上架就会瞬间被消费者抢购一空。
二、中国药妆环境
我国化装品行业对药用化装品没有一个明确的定位，最早这个概念源自欧
美，中国台湾将这个概念引进，直到 2005年4月，中国台湾的药用化装品连锁
店才正式以药妆店的形式进入中国大陆市场。 虽然中国的药妆市场有许多不成熟
之处，诸如消费者****惯、消费理念、药店经营者的经营理念以及药妆品牌企业的
竞争理念等，但近年来，介于化装品和药店之间的药用化装品增长迅速， 这已成
为当今美容市场的一大亮点。
目前，国内外药妆品的增长势头非常强劲，主流美容品牌的进入，加剧了药
妆品的市场竞争。但我国药妆市场的开展空间是巨大的。 因为我国的药妆品销售
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片仔癀药妆营销方案书
额仅占国内化装品市场的10％，而欧洲、美国和日本的药妆品已占各自国内化装品市场的50％~60％。在美国、德国、法国和日本等化装品产业大国，药妆品
生产均已成为一种新兴产业，其药妆品销售额均有几十亿美元， 2021年日本药
妆品销售额甚至到达 兆日元。据了解，目前国内市场上的药妆品主要是一
些添加有中草药提取物的化装品，即草本精华类化装品。按我国相关法规的规定，
包括肉毒*** A等在内的特殊药妆品以及常见的抗痤疮霜等产品均属于药品而
非化装品，这与美国和欧盟国家的规定有所不同， 上述产品在国外属于“处方药
妆品〞类产品。相反，对于添加有中草药成分的化装品，国内主管部门至今尚无
具体管理方法，任厂商自行报批为普通化装品。我国以前并没有“药妆品〞的概
念。自1998年以来，我国的药妆品市场一直被国外品牌所占领，如欧莱雅、宝
洁和资生堂等大公司生产的药妆品， 凭借其品牌效应畅销我国市场。 目前国内市
场上销售的外资药妆品数量已从 20世纪90年代的十几个品种增加到现在的上
百个品种，这说明外资品牌的药妆品已赢得了中国消费者的信任。 我国拥有世界
上独一无二的中草药资源，许多种中草药均具有抗皮肤衰老的成效， 包括熊果酸、
沙棘油和霍霍巴油等。目前国际上化装品业界常用的药妆品原料均从中国药用植
物中提取。美国、日本和法国等化装品生产大国均看好用于药妆品生产的中国产
中草药提取物的前景。据了解，日本资生堂等大公司拟与上海合作，共同开发中草药药妆系列新产品。美国化装品公司也有这样的动向。近年来，我国已有包括上海家化、云南白药集团、敬修堂、同仁堂和可采等众多的药妆品生产商，所生产的各种含中药的药妆品在国内市场已牢牢站稳脚跟，并开始向国际市场挺进。中国的药妆品市场是方兴未艾的大市场，预计到2021年，药妆市场总销售额将
达80亿元。国内化装品业界人士认为，一旦国家主管