文档介绍：美容院产品活动方案社区美容院促销筹划方案
《美容院社区促销筹划方案》
“xxx”走进社区促销市场
一、方案主旨：
1、继续提高和强化“xxx”在云南美容市场人们心目中的品牌形象，扩大其出名度，增长美誉度，增进消美容院产品活动方案社区美容院促销筹划方案
《美容院社区促销筹划方案》
“xxx”走进社区促销市场
一、方案主旨：
1、继续提高和强化“xxx”在云南美容市场人们心目中的品牌形象，扩大其出名度，增长美誉度，增进消费者产生消费行动，并通过一系列新颖而有创意的筹划使其在总店及顾客量下降较为严重的华丰连销店等社区内外产生“谈xxx，到xxx”的轰动效应，激起消费者对“xxx”及其带头发动的系列活动产生强烈的关注和参与爱好，使“xxx”整体品牌更加进一步人心。
2、目的： 总目的：进一步克制正在云南美容市场增长的其他美容行业的市场占有率，并抢夺一部分已经失去的市场，使“xxx”稳住云南市场，逐渐走出云南，走向全国，进一步提高其品牌地位。 具体目的：通过对社区公益性质的活动，增进和社区居民的情感，简介“xxx”各有关的知识和常识，化社区居民的感性投资为理性消费者，并在云南社区市场形成一批固定的“xxx”消费者群。
二、本方案实行时间： 第一阶段为2月16日～3月8日; 第二阶段为3月10日～5月1日。
三、市场分析：
1、根据我们在云南市各“xxx”连锁店所在社区及其周边社区所作的调查，这次“xxx”的春蕾爱心助学行动的开展，社区居民对“xxx”的结识分为如下几种：
(1)一部分消费者明确懂得“xxx”机构的性质及开展活动的目的销售为“捐资助学，超值消费”。在调查中，我们就“既然你懂得xxx，为什么不选择”为题进行了部分社区居民的调查，相称一部分社区居民反映对“xxx”公司品牌的结识只存在于“做美容”的概念，觉得街边其他档次的美容院也能做到，且容易让人接受。
(2)一部分消费者懂得“xxx”这名称，但由于“xxx”本来主线就没有在所在社区内开展活动，缺少了较好的接触和理解，因此有一部分居民不理解“xxx”是干什么的，是一家什么性质的公司。
(3)尚有一部分消费者主线不懂得“xxx”，由于缺少对公司原有的文化包装战略的实行和到位，就算美容师或市场开发人员上门简介推荐也不容易相信这一消费场合。 上述种种情形表白，“xxx”在消费者心目中还没有占据很强的位置，居民市场上的公司品牌地位不高。
2、因素分析：
(1)“xxx”只注意了老顾客原有的保持率，缺少社区活动宣传的力度和对新顾客(或潜在顾客)的开发。
(2)“xxx”在市场顾客的品牌定位上，没有较好地把公司形象方面的文化包装有效地运用到实际的顾客市场定位上，缺少顾客市场的跟进和推广。
(3)目前云南市美容市场的竞争十分剧烈，“xxx”缺少对消费顾客进行有力的“品味定位、地位定位”的宣传，导致诸多消费群体只乐意到其他收费低的美容院消费，产生“所有是同样的，我为什么要选择贵的呢”的偏向心理，使众多消费者倾向于此外的选择而导致顾客量的流失。
四、优势分析：
(1)美容是一种人人所有需要的生活观念，顾客的心理诉求逐渐变化了美容行业的季节性。
(2)“xxx”过去的个体