文档介绍：文档来源为:.
关键字】塑造
品牌文化定位、形象塑造
方案
目录
第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造
一 品牌案名塑造、诠释
品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底构成以鲜明的形象风格展现出种种 活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、
现代自由体、卡罗林小写体等，从种种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特征。在这种种现存字 体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是 否可形成另一种笔形风格的字体。技照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基点，将会繁衍出 更多笔形风格的字体。
品牌形象辅助图形创作
品牌形象辅助图形在品牌推广中占据重要位置，在品牌平面、影视等推广中，画面均需配合辅助图形，使品牌整体视觉更为统
定位一
延伸型
以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。 常见的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位基本形，再进行变化，这样作的好处是 既能取得辅助图形与标志的密切联系，又能延续标志中集合的企业理念，增加了整体识别系统的系统性， 并且使标志和辅助图形形成联动的呼应关系。联通的辅助图形设计就是由标志表达的中国结延化而来 的，并对应用效果做了相应的规定，力图适应不同的媒介，与标志呼应，树立独特的企业形象。
定位二
独立性
重新设计具有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助 图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更 好的和标志联合，为标志上企业形象内容的不足进行补充和深化，并且可以根据环境和载体的变化，包 括大小、空间等的变化，几何形式的辅助图形往往更容易改变自身长短，改变在空间中的错落形式来弥 补视觉传达中出现的延展问题。
项目 VI 基础系统规范设计
品牌通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达
给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同
1、企业标志设计
□企业标志及标志创意说明、口标志墨稿、口标志反白效果图、口标志标准化制图、口标志方格 坐标制图、口标志预留空间与最小比例限定、口标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
□企业全称中文字体、口企业简称中文字体、口企业全称中文字体方格坐标制图、口企业简称中文 字体方格坐标制图、口企业全称英文字体、口企业简称英文字体、口企业全称英文字体方格坐标制 图、口企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色
□企业标准色（印刷色）、□辅助色系列、口背景色使用规定、口色彩搭配组合专用表、口背景色 色度、色相
4、企业辅助图形
□辅助图形图形彩色稿（单元图形）、□辅助图形延展效果稿、口辅助图形使用规范、口辅助图形 组合规范
5、企业专用印刷字体
□企业专用印刷字体（中文）、□企业专用印刷字体（英文）
6、基本要素组合规范
□标志与标准字组合多种模式、口标志与辅助图形组合多种模式、口基本要素禁止组合多种模式
八、项目VI应用系统规范设计
品牌通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强品牌凝聚力，对外可以树立品牌的整体形象，资源整合，有控制的将品牌的信息传达
给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同
包装为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，因为包装除了有包裹盒承装的功能外 对产品进行修饰，获得受众的青睐才是包装的重要作用。
料酒包装创作应定位高端路线，提炼健康养生文化，融入道儒、善孝文化，整体形象高端大气，
极具品质。
□瓶身、口外盒包装、口产品说明书、口手提袋、口包装纸配件包装纸箱（单色纸箱）、□封箱 胶
第二部分：企业文化定位、形象塑造
一、企业案名塑造、诠释
案名定位应于主打产品相辅相成，独具特色，底蕴深厚，彰显中国文化，后缀定位为生物科技有限公司，一是为了抓视众眼球，二是从侧面强调企业 的风范，三是可以使视众更容易引发关于企业的联想。
定位一
区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。
定位二
行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。
定位三
健康型，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。
二、企业核心定位
企业的发展由自身所拥有的与众不同的资源决定，企业需要围绕这些资源构建自己的能力体系，以实现自己的竞争优势。
定位一
整合和协调观的核心
表中的