文档介绍：把脉文化创意产业
郭万超 从全国范围看,目前有三分之二的省市区都提出要建立文化大省,几乎所有的省都把发展文化产业列为“十一五”规划的重点。文化创意产业更成为人们研究和议论的一个焦点。但是,应该看到,文化创意产业在我国还处于发展的初把脉文化创意产业
郭万超 从全国范围看,目前有三分之二的省市区都提出要建立文化大省,几乎所有的省都把发展文化产业列为“十一五”规划的重点。文化创意产业更成为人们研究和议论的一个焦点。但是,应该看到,文化创意产业在我国还处于发展的初始阶段,不少问题还没有完全搞清楚,从实践上看,有些做法也不甚科学。这些都影响了文化创意产业的健康成长。一些地方一哄而上的“动漫园区”、“数码园区”、“游戏园区”在开张的热潮消退后,问题渐渐暴露出来:产出效益很低,研发活力不强,有的面临骑虎难下的尴尬境地。如果不靠政府在地租、房租、贷款等方面的特殊政策,很难为继。可以说,造成这种局面的原因是多方面的,但主要症结在于人们没有真正弄清楚发展文化创意产业的核心问题。发展文化创意产业的根本在于培育和发展具有自生能力的文化创意企业。这样的文化创意企业具有国际或国内知名的文化品牌,拥有一流的文化创意企业家,形成成熟的文化商业化模式,具有持续的创新能力,从而形成比较强的国际或国内竞争力。只有形成了这样一批文化创意企业,我国的文化创意产业才能算真正发展起来。只有真正明白了这个道理,才能真正理清发展文化创意产业的思路。
首先,只有从发展文化创意产业的核心问题出发,才可以真正弄清楚文化创意产业的基本性质。从“产业“的概念不难理解文化创意产业的性质,但在人们的讨论和实践中,不少人还是容易把文化创意产业与文化事业混淆起来。过去,文化产品和服务主要由政府、事业单位或国有企业提供,一提到文化,人们****惯把它理解为文化事业,再加上很多文化产品具有比较强的政治思想载体的功能,一时间,许多人对文化的商品特性认识还不深刻。其实,在人们对精神文化需求数量增大、质量要求提高以及选择性、多样性增强的形势下,单纯的文化事业已经不能满足社会需要。文化产品和服务需求必将带动形成一个巨大的产业,这种产业成为现代经济增长的重要源泉,成为国家竞争力的重要领域。因此,必须勇于突破旧有观念,树立起文化商品、发展文化产业的强烈意识。除了一部分公益性文化事业采用非市场方式,主要追求社会效益,大多数文化产品和服务将以产业的方式来发展运作,这些产业以市场需求为导向,以满足人们的休闲娱乐消费为主要目的,以经济效益最大化为主要标准。明白了文化创意产业的性质,一方面可以真正树立起市场意识,大张旗鼓的推动企业参与文化产品的生产,另一方面,可以划清它与文化事业的界限,有些文化领域是不能采取市场化方式运作的,并不是所有的文化都能做成产业,这些部分只能由政府或公共组织承担(当然这种选择和区分主要是企业的事,企业不做的政府就要做)。
其次,只有从发展文化创意产业的核心问题出发,才能明确发展文化创意产业的主体,真正发挥其能动作用。企业是市场的微观主体,是创新的主体,也是发展文化创意产业的主体。企业家是企业的代表、核心与灵魂,企业的主体作用主要通过企业家来实现。看起来很好的创意,具有再高艺术价值的作品,如果不能满足市场需求,不能转化为市场产品,从产业的角度讲,都是没有意义和价值的,而不断发现、创造和满足