文档介绍：宣传片策划书
**集团企业形象宣传片策划书
目 录
第一部分：集团宣传片策划宗旨、目标和思路创意 .........................................................................................................................................................................................................5
二、“运筹篇”导读及创意脚本.......................................................................................................................................................................................6
三、“品牌篇”导读及创意脚本.......................................................................................................................................................................................8
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三、思路
围绕“集团之道”这个主题，并力求在“集团之道”视觉表现过程中巧妙地将集团的发展历程、成员企业、
发展成就、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出集团“综合民生服务”四大板块品牌形象
塑造，充分展现“集团之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。
四、创意点
拟用“水”贯穿本片。水的品质也是集团所具有的品质，与“求真求实 共创共享”的企业精神一脉相承。
“水”可以成就集团这艘航母的远航，也是最大的“集团之道”，而集团发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形
成江河→汇聚大海”的形成过程相同——“积微知著”。在这里，“水”还隐喻了集团的三大品牌受众（合作者、
政府、消费者）。所以，“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。
五、表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术，在制作过程中我们将这四者密切配合，使制作完成的
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宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合，富有感染力。本片通过内容主线（集团之道）和创意辅线（水）的双重
引导，带动视众与“集团”产生心理互动体验，建立情感沟通认知，吸引视众对集团的认同感。
六、说明
1、画面表现过程会根据实际需要，配合必要的相关的字幕信息。比如：重要的企业数据信息、重要的企业
说明文字、篇章提示字幕、广告语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中，“资料画面”是指集团可提供的图片画面（静态）或录像画面（动态）。
5、本片创意脚本仅为修改稿，集团审阅后如有见议或意见，我们会再做进一步完善！
第二部分：集团形象宣传片『集团之道』策划方案框架
要求 1、高清
2、实景拍摄+图片资料（动态或静态）+二维/三维制作+特效+解说
词十背景音乐
时长 8分钟左右
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主题 集团之道（商道、人道）
主线 以“集团之道”为内容主线
辅线 以“水”为创意辅线
风格 现代的、专业的、品牌的、国际的
片头（30秒）
第一部分（1分钟）
第二部分（5分钟）
第三部分（1分钟）
片尾（30秒）
脚踏实地 志存高远——运筹篇
正道哲学 百炼成金——品牌篇
求真求实 共创共享——价值篇
结构
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第三部分：集团宣传片创意脚本
一、片头导读及创意脚本
怎样以最合适的角度和方式进入“集团之道”？首先，要明确“集团之道”有着怎样的时代背景及“集团之道”
的终极思想。另外，片头是视众理解宣传片主题的首要环节，片头中的一组有代表性意义的大视野画面，一是为了
抓视众眼球，二是从侧面强调国企地位及高端风范，三是可以使视众更容易引发关于集团的联想。
片头：（时长 30 秒）
本篇主旨
开篇点题。从一组和谐发展的画面引入“集团之道”的主题
内容要点
画面
画面说明
1、高速发展、和谐共进的城市时代 1、在楼厦高耸的城市远景中冉冉升起的红日、晨 1、“真实创享”的终极思想是“和”。此部分画面既
背景
光中飞驰在原野上的火车、晨光中涌动的车流人 是为了展现现代高速快节奏的生活，也是为了表达
流