文档介绍：有机大米品牌推广全案顾客买的是什么? xx 卖的是什么? xx 大米是高端大米,那包装是否高档? xx 大米要做品牌大米,那品牌价值是什么? 顾客消费需求很多, 那品牌产品线是否能满足顾客的需求? xx 大米怎么卖,在哪里卖,我们是否有计划? 顾客买的是什么? ●消费者分析: 顾客购买大米最关注的是什么? 价格——是否价格适宜。口感——是否禁嚼,成饭是否清香。品牌——是否有品牌知名度、品牌美誉度等。包装——包装是否显得高档,有品位。营养——是否具有丰富的营养价值等。安全——是否绿色,是否环保。送礼,送的是什么? 健康——希望对方健康。祝福——以礼品来寄托对家里朋友长辈的祝福。关爱——在节日来临,给家人朋友送去一份礼品,表示关爱。亲情——送健康礼品,表示对家人的一种呵护, 孝心——礼品是否能体现晚辈送给长辈的一片孝心。面子——礼品是否贵重。健康是福,关爱是福,亲情的呵护是福,晚辈孝顺是福。福是中国传统文化,也是贴近百姓生活的文化。小结: 建议 xx 有机大米打出福米的品牌。深度挖掘福文化。在市场上旗帜鲜明的确立独特的卖点——营养福米。我们的卖点是“营养福米”! 我们如何运营? 整合! 一、品牌整合 1) xx 品牌文化——四德五福相传在远古, 有一年, 天大旱, 数月无雨, 河水干涸, 庄稼枯竭, 天下的子民饿殍遍野, 很多部落因为争夺食物互相厮杀, 大地上的子民越来越少。在黄河岸边,世代居住着一个叫琰的部落,部落的首领叫琰帝, 晚上做梦, 梦见天托梦给他, 叫他在天下子民中寻找九个人, 分别在天的九个方向施祭拜之法达九天九夜,以成九九八十一之阴阳合数, 天才能降大雨于世人。这九个人必须是天下至上至性之人, 至仁、至义、至礼、至信、至福、至禄、至寿、至喜、至财。琰帝醒后, 便开始寻找梦中所指的九个人, 几经周折, 在叫煌的部落的首领煌帝的帮助下,终于找齐九个至上至性之人。九个人分别按梦中所说的九个方向施祭拜之法,九天九夜后,天果然分别从东、西、南、北、东南、西南、东北、西北、中九个方向降大水于黄河两岸, 九天之水奔腾着汇聚在黄河, 大地苏醒, 万物复苏,琰煌部落的子民才得以生存。于是后人用“黄河之水天上来”来延续 xx 的传说。从此,仁、义、礼、信成为人的四德操守。福、禄、寿、喜、财成为百姓的五福。 2) xx 品牌形象整合 1 、企业理念识别( MI) 企业的理念即企业文化中的精神层面。企业精神:奋发上进、自强不息企业理念:仁——关爱顾客关心员工以仁为本义——遵循道义先义后利以义为重礼——尊重顾客尊重员工以礼为德信——诚信经营言而有信以信为则企业目标: 传播中国福文化, 与社会共上进,将 xx 打造成高端的福品牌。企业吉祥物: 九种水的姿态。 2、企业视觉识别( VI) 1 、基本系统: A :企业标识 B :企业标准色 C :企业标准字 2 、应用系统: 3、企业行为识别( BI) 企业行为总则: 以公益为行为方式以文化融合为行为载体以双赢为行为目的以学****创新为行为动力 1、以公益为行为方式出于对xx 四德五福文化和养生文化及MI 的理论指导思想的考虑, xx 经营的企业行为必须结合公益的形式执行, 易于被消费群体接受, 有利于 xx 食品企业良好社会形象的建立和企业与社会、消费者之间的关系维护。 2 、以文化为行为载体以企业文化为载体,将 xx