公益活动报告.docx

文档介绍：呈：总裁办
致：集团办公室
由：市场策划管理中心
事由：关于牵手行动公益活动推广方案的报告
日期：2007年 3月14日
页数：
□紧急 □传阅

工子女在城市中生活的现状展现在消费者面前，以情动人，从而对我司牵手公益募捐活动产生共鸣，同时通过与新浪网的合作使活动传播更具广度。
比赛主办单位：苏宁电器 新浪网 青基会（待定）
比赛题材：以农民工子女教育为题材
征集时间： 3 月 19 日— 3 月 30 日（待定）
奖品设置：（待定）
一等奖： 1 名 奖价值 5000 元奖品
二等奖： 2 名 奖价值 3000 元奖品
三等奖： 5 名 奖价值 1000 元奖品
参与奖： 10 名 奖价值 500 元奖品
总费用： 21000 元
说明：费用由采购管理中心争取厂家资源，新浪网提供厂家宣传回报
操作方法：
1）市场策划管理中心负责洽谈与新浪的合作，开设比赛宣传专区，提供报名区、讨论区、我司各分公司公益活动展示区、比赛照片贴图专区等区域全方位展示我司公益活动，形成全国统一平台及与消费者实现互动的平台；
2）操作区域为全国各分公司，各大区所在城市可针对当地主流媒体发出比赛邀请函，可以启动仪式为参赛题材，取得媒体摄影记者的参与，同时应发布相关新闻。
2、牵手行动启动仪式通稿
发布时间： 3 月 21 日
供稿单位：市场策划管理中心品牌策划部
发布媒体：启动仪式举办城市主流媒体
稿件主要内容：
1）对我司前期参与牵手行动情况进行回顾
2）介绍我司牵手行动在当地城市相关开展情况
3）预告牵手行动启动仪式开始时间，号召消费者积极参与捐款
3、发布公益募捐箱倡议书
通过与青少年发展基金会及当地政府或公益机构联合发布公益募捐倡议书，体现牵手行动的公益性及真实性，预热公益启动仪式，形成良好的口碑传播。
（ 1）倡议书发起单位：中国青少年发展基金会

苏宁电器

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（当地政府或公益机构）
（ 2）倡议书发布时间：

3 月

22 日/3

月 23日
3）倡议书供稿单位：市场策划管理中心品牌策划部
4）倡议书发布媒体：启动仪式举办城市主流媒体
注： 3 月 21 日前，分公司总经办确定合作政府 / 慈善机构时可同时洽谈联合发布公益募捐箱倡议书的相关事宜。
4、公益募捐箱启动仪式
活动目的：借助牵手行动公益募捐箱全面到位，通过启动仪式对外宣传牵手行动在我司全国门店正式开始，并围绕启动仪式开展一系列公益宣传推广，进一步树立我司公益品牌形象。
活动操作要求：
1）由于本次启动仪式对各子公司门店不做要求，品牌传播主要以大区所在城市为主，考虑到传播覆盖范围及传播影响力，各大区所在城市必须确定一个电视合作媒体，原则上为覆盖大区范围内的电视媒体，搭建一个大区内统一传播平台，辐射大区所属分公司门店。
2）为在大区所在城市获得良好的传播效果，各大区所在城市市场策划部应