文档介绍：可口可乐产品调研报告

篇一：可口可乐产品整体概念及产品组合分析报告
　　1引言 .................................................................... 1
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　　1引言
　　可口可乐公司一改“给世界一罐可口可乐”的风格，正在向所有可饮用产品领域进军。由于可口可乐的旗舰产品难有再多的起色，公司不再将精力集中在充气苏打水上，而是致力于扩大饮料的品种。
　　进入中国市场以来，可口可乐从推出单一品牌“可口可乐”，到拥有“雪碧”、“芬达”等国际品牌和“天和地”、“醒目”、“津美乐”等中国本土品牌，其发展很迅猛。其三种核心产品可口可乐、雪碧、芬达的销售额约占公司总销售额的20%、20%、10%；它在发展任何一种饮品的时候所有可以运用原有的销售渠道，使新产品迅速打开市场，同步也大大节省了成本。
　　
　　可口可乐公司(Coca-Cola Company)成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率和全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，涉及汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡，亦是非酒精性饮料浓缩物和糖浆的核心制造商，分销商和销售商。其核心发售浓缩物，水和部提成品饮料，装瓶和装罐业务，拥有、授权的400多种品牌。在美国排名第一的可口可乐为其获得超过40%的市场占有率。此外，在众多的装瓶和装罐公司拥有所有权利益。产品存在于世界上所有的地理区域。
　　
　　Coca-Cola,或称Coke，由美国可口可乐公司（Coca-Cola Company）生产的一类具有咖啡因的碳酸饮料，中文译为“可口可乐”〈译自蒋彝〉，饮料有一种特殊风味。
　　这种风味来自原料中可乐种子（cola Seed）。可口可乐不仅是全球销量排名第一的碳酸饮料，并且也是全球最出名的软饮料品牌，在全球拥有48%的极高市场占有率。
　　可口可乐在世界各地市场皆处领导地位，其销量远远超越其核心竞争对手百事可乐，被列入吉尼斯世界纪录。
　　2．可口可乐产品信息可口可乐的公司销售的饮料核心涉及六类：汽水、包装饮用水、乳饮料、果汁饮料、茶饮料、果味营养素水。
　　．汽水
　　碳酸饮料涉及可口可乐、健怡可口可乐、雪碧、醒目、芬达等。口味酷爽怡神，深受年轻人欢迎。
　　(1)可口可口
　　可口可乐诞生于1886年，是全球排名第一的碳酸饮料，也是全球最出名的产品之一，以其酷爽怡神的口味和自由活力的品牌形象备受消费者的欢迎。目前，可口可乐不仅是一种怡神的饮料，更成为了流行文化的一部分。
　　(2)健怡可口可乐
　　健怡可口可乐是全球排名第三的软饮料。典型的口味和几乎零卡路里的完美组合，令健怡可口可乐备受健康人士的青睐。
　　(3)雪碧
　　雪碧诞生于1961年，1984年正式进入中国。作为柠檬口味碳酸饮料的领导品牌，雪碧畅销于190多种国家，是世界排名第4的碳酸饮料。消费者对于雪碧的爱慕，不仅由于雪碧清亮透澈的口感和舒爽解渴的功能，更源于雪碧自由率真的品牌态度。
　　(4) 醒目
　　醒目是可口可乐公司成功发展的中国品牌，是可口可乐公司履行本地化方略的典范。它清爽味道唤醒你的好奇心；活力十足的气爽，带动你的脉膊把潜能激发出来。醒目让你突破常规，带动你身边的好友体验发掘的乐趣。
　　(5) 芬达
　　芬达是世界上最畅销的果味汽水，其名字源于 “Fantasy” 一字，取其”开怀，有趣”的含义。芬达吸引人的色彩及令人振奋的水果口味，把你从每日规范的生活中解
　　脱出来，令你的快乐脉搏加快。来好好享有一下不同样的快乐滋味吧