名爵标志与文化.docx

文档介绍：: .
名爵标志与文化人文系人力资源管理2班热娜
0707023231
每当全世界做一辆英国好车”的梦想。
85年很长，提起MG的历史，可以说也映射着英国汽车工业发展的历史。MG的创始人威廉刘里斯(WilliamMorris)不仅被视为英国汽车工业创始人之一，更是被英国皇家授予纳菲尔德勋爵爵位，足可见MG对英国汽车工业的贡献之大。事实也证明，在MG的白年历史长廊中，不仅有着数不尽的辉煌，更伴随着迷人的经典传奇。
MG作为汽车品牌的诞生过程本身，就是一个为世界汽车业所津津乐道的传奇故事。
MG是莫里斯试车场(MorrisGarages"勺简称，由威廉？莫里斯于1910年正式创办。1922年，塞西尔-金伯被任命为MG总经理。有设计天才”之称的金伯，推出了一款动力、性能和外观等方面都有大幅度提升的新车型，并以八角形替代了原先的椭圆形作为MG车的标志，八角形车标由此正式诞生。MG绝不仅仅是一个汽车品牌，英国历史上有名的几位首相都是MG品牌的宵睐者。，，以至以强硬著称的铁夫人”，MG—直是英国政界首脑的乘车首选。
随后的岁月里，MG品牌无论在轿车还是跑车领域都取得了多次跨越式发展。尤其是在1930年至1935年期间,MG创造了那个时代跑车技术的辉煌，其跑车产品领先当时的全球科技，时速更是其它车辆望尘莫及，成为最著名的跑车基地。到目前为止，世界最快车速始终都是由MG的汽车产品创造的。在轿车方面，MG一直颇受消费者宵睐，是各时代里最上乘的轿车产品之一。直到今天,MG车友会仍是世界上最大的车友组织，拥有着最多也最狂热的车迷。不得不说，这是个奇迹。
去年3月，MG正式飘洋过海来到中国，不仅带来了全球顶尖的汽车技术，也促成了中国第一个自主国际汽车品牌一一MG名爵的诞生。MG的经典如何在MG名爵身上得到传承，MG辉煌乂如何延续？这是个不小的问题。但MG名爵项目总指挥张欣则对此信心十足，他表示：当MG品牌远渡重洋，来到东方后，我们就相信MG名爵将在中国续写出MG的新传奇。”品牌是产品的核心，是产品的灵魂，要做到传承和创新，就先要解决品牌定位这第
一项重任。MG名爵的名”是受肯定的，被欢迎的，体现了品牌的目标消费群体，爵”
是所有渴望成功人希望的一种状态，是品味，是成就，是修养，反映了目标市场区位。同时MG名爵的品牌内涵也完美融合了中英优秀的汽车文化。其八角形的图标与中国传统文化有众多相通之处，都代表着稳固、忠诚、可信赖，都蕴含着四面八方、启临天下的王者之气。其***、活力、愉悦的品牌特性，则表达了中国时代精英们的态度和心声。而MG名爵积极向上、不断进取的精神既契合中国的时代精神，乂是积极奋进的南京名爵(MG)汽车有限公司企业文化的真实写照。
MG名爵的品牌定位语一一让心跳加速”不仅从多个方面精确地演绎了MG名爵的品牌文化内涵，更是以消费者的深层次需求为中心，成为目标消费者的精神代言。该定位不仅体现了MG名爵及中国新时代精英们内涵和***并存、成就和修养兼顾的特性，而且传递了他们共同的、环顾四宇的王者之气，与其同时，还呈现出了人车合一的、在尊重历史的同