文档介绍：市场营销筹划书范文
篇一：市场营销筹划书范文及格式
市场营销筹划书范文及格式
一、营销筹划书知识理解
营销筹划书，是对创意后形成的概要方案加以充实、xx，用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面筹划文到无法实行而被否决；条件过于宽松，容易导致筹划方案因考虑不周而半途而废，影响筹划人的信誉；在注意事项里，也应就筹划书的知识产权、保密条款等内容作出商定。
以上十项内容，是筹划书的一般内容和格式。不是所有的筹划书所有应如此千篇一律，一应俱全。不同样的筹划书，因其内容的不同样而在格式上也可以有所变化，对此，筹划人应当在公司筹划过程中灵活运用。
营销筹划书大格式
营销筹划文案或称营销筹划书，是营销筹划的文字报告形式。营销筹划文案从形式上要规范、鲜明、具体，具有形象性和可操作性。文案的篇幅要和筹划内容的繁简相一致，文案
的形式要图文并茂，文案的语言要简约、流畅、生动、绘声绘色，文案的构造要严谨、完善、层层递进、环环相扣、互相照应。
一般状况下，一种完整的营销筹划方案的内容和格式大体上由前言——正文——结尾——附录四个部分构成。
1．前言
又可称为导言，是筹划方案的开头部分。其内容涉及：筹划专项(简介专项的由来、背景及其意义)、指引思想(明确筹划的理论根据、行为动力、基本规定和最后目的)和核心、难点和核心(核心是指筹划操作中需解决的核心问题；难点是指筹划过程中也许浮现的困难和障碍；核心是指对筹划最为紧要并起决定作用的因素。总的规定是：突出核心，明确难点，抓准核心。)
2．正文
正文是筹划方案的主体，其内容核心有：
①起止时间。阐明本方案筹划从何年何月何日起开始实行，到何年何月何日止结束。时间安排要通过科学推算，既能留有余地，又能讲究工作效率。
②地点环境。阐明本方案操作地区、范畴及内外环境。并予以分析阐明。
③内容对象。指明本专项开发项目、具体任务、核心创意及操作核心点，并提出有关规定。④措施手段。明确本专项运营的措施措施，选择操作的科学手段，贯彻实行的具体措施。措施手段的选择要根据筹划的内容、对象而定，要因事制宜，力求科学有效。
⑤程序环节。安排本专项筹划进程，划分运作阶段，并指明各阶段的起止时间、具体任务和核心目的，以保证筹划方案得以井然有序地贯彻实行。
⑥记录分析。分析筹划实行过程中所需人力、物力、财力的基本状况，记录其原则用量，尽量做到勤俭节省，精打细算，充足运用，少投高效。
⑦人员责任安排。将本专项筹划实行过程中各阶段的组织者、指挥者、参与者、负责人等具体安排，明确责权利，贯彻到人头。 程序环节、记录分析和人员安排可以列表展示。
3．结尾
结尾是对筹划方案的总结、估计和建议。其内容核心有：
①对筹划方案全文作出简要总结；
②对筹划方案实行过程中也许浮现的问题和最后效果进行估计，并提出应对的措施； ③对筹划方案的有关事宜及其操作提出意见和建议。
4．附录
附录是随筹划方案附带阐明的问题和展示的资料，是方案的附件。其内容核心有：注明本专项所引用的文献资料；列出方案实行中所需参照书目和经验材料；指出其他注意事项；展示筹划操作日程表及组织机构等。最后还需注明筹划方案设计单位和 执笔人的姓名，和最后定案的时间。
营销筹划书具体格式
一种完整的筹划方案涉及到的方面比较广，一般来说筹划方案核心涉及下面内容。
1、前言
前言的作用在于引起阅读者的注意和爱好。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应控制在1000字以内。其内容可以集中在如下多种方面：
一方面，可以简朴提一下接受营销筹划委托的状况。如：××公司接受××公司的委托，就××年度的营业推广筹划进行具体筹划。
接下来要核心论述为什么要进行这样一种筹划，即把此筹划的重要性和必须性表达清晰，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。如果这个目的达到了，那么前言的作用也就被充足发挥出来了。最后部分可以就筹划的概略状况，即筹划的过程，和筹划实行后要达到的抱负状态作简要的阐明。
2、目录
目录的作用是使营销筹划书的构造一目了然，同步也使阅读者能以便地查寻营销筹划书的内容。因此，筹划书中的目录不适宜省略。
如果营销筹划书的内容篇幅不是诸多的话，目录可以和前言同列一页。列目录时要注意的是：目录中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增长阅读者的麻烦。
因此，尽管目录在筹划书中的前列，但实际的操作往往是等筹划书所有完毕后，再根据筹划书的内容和页码来编写目录的。
3、概要提示
为了使阅读者对营销筹划内容有一种很清晰的概念，使阅读者立即对筹划者的意图和见解予以理