文档介绍：万豪家居建材超市一期策划方案(2)
作者:萍乡星龙商务策划时间:2010-12-02 来源:4A酒吧字号【大中小】
二:万豪VI(视觉识别系统)策划
Visual Identity 也就是视觉识别系统,是CIS(Corporate Identity System)企业形象识别系统中的一部分,自从中国“太阳神”企业第一家从国外导入CIS以来,它已经成为国内企业在企业形象解决方案中最完善最先进的形象识别系统。VI包括形象识别中的核心要素与应用要素两大方面。
核心要素主要包括企业标志,企业名称组合,字体、颜色方案等方面;应用要素主要包括以核心要素扩展开来的应用于企业各个形象展示方面的统一方案。
对于万豪来说,在企业发展与短期内的战略规划中,详尽的VI策划将对企业形象传播、促销、品牌概念深化起到举足轻重的作用。是万豪“避实就虚”超越竞争对手在先进营销理念上的创新。
基本设计系统策划
暂略
应用系统策划
暂略
三:万豪MI(理念识别系统)策划
MI策划定位
MI策划定位原则:
1:符合国家及行业有关法律规定
2:符合万豪企业文化及主要发展方向
3:代表新型家居建材企业精神口号、反映未来行业市场走向
4:人性化的MI设计,同时具备激励、宣传、创新作用
5:感官冲击力强,便于万豪企业的品牌传播
MI策划建议
MI所包括的详细内容:
1、企业使命 2、企业宗旨 3、企业精神 4、质量方针
5、企业作风 6、经营理念 7、管理理念 8、人力资源理念
9、质量理念 10、客户关系理念 11、有效创新理念
12、理财或成本理念 13、职能工作服务理念 14、市场理念
15、生存和竞争理念 16、良性变化理念 17、发展理念
18、资源理念 19、学习理念 20、安全与健康理念
21、成功理念
现就目前万豪前期营销中需要的部分MI内容建议如下: (草案)
企业使命:万豪致力于推进和发展中国建材事业;致力于环保事业,致力于为需要我们服务的人们提供最优秀最安全的科技产品!
企业宗旨:诚信立业,勤勉持家
企业精神:提供先人一步、质量可靠的家居建材产品,实现社会、消费者、合作伙伴、万豪企业的“四赢”,为社会,万豪人,为合作伙伴创造持续的价值!
质量方针:质量是万豪的立足之本,诚信之源;质量是万豪生长与成功的唯一起点!
品牌形象宣传口号:
1:前期放心建材在万豪品质生活选万豪
2:中期万豪建材家居名品世家
3:后期万豪名品尊容万家
……
MI策划执行细则
本案内所做的部分MI策划将最终修改后应用于各电视、报纸、户外媒体、现场促销等企业形象传播工程内,亦将应用于本次开业庆典活动内。
执行细则如下:
1:MI与VI的紧密结合使用。
2:MI传播执行中必须保持统一性、所有广告促销必须明晰主题
3:MI策划一旦确定,将不得随意更换
4:MI是企业文化中很重要的部分
第二章开业庆典项目策划
四:背景情况
企业背景情况解析
房地产市场的销售旺季一般集中在春秋两季,家居装修市场的旺季也大都集中在这段时期内。目前正值8月,万豪企业开业后,经过两个月左右的推广期,正好迎上9月末10月底来临的家居建材销售旺季,时间安排比较合理。
而目前萍乡各大建筑材料供应商,也都跃跃欲试,可以遇见到的是,今年秋季装修材料市场的竞争会比较激烈,而且可能会出现建材经销商打价格占,设计商争夺客户资源的现象。万豪家居建材超市作为整合后的全新品牌,如果在销售旺季来临之前作好企业推广及一系列的促销造势活动,将是万豪能否在销售旺季内出现首度旺季“开门红”的关键。
开业庆典策划思路及原则
本次开业庆典的策划思路概要:
1:宣传造势。通过开业庆典向社会大众传达万豪是萍乡首家超大规模的家居建材超市概念,通过媒介组合针对消费者,重点客户等培养对万豪品牌宣传口号的认知,以顺利进入销售旺季。
2:企业团队凝聚力的首次体现,企业内部文化的首次融合。通过本次庆典项目的共同运做,在企业内部员工之间培养并逐渐形成紧密协作的团队关系,并使本次庆典活动所营造的喜庆、热烈的氛围感染每一位内部职员,对企业逐渐形成归属感,对本职工作形成责任感。
3:相互学习的过程,团队锻炼的机会。在与星龙策划共同操作本次庆典项目中,万豪企业内负责企划的工作人员将全面接触深圳策划的风格与操作流程,对于万豪企业来说,是学习机会;对于星龙策划来说,与萍乡本土建材销售企业的亲密接触,更能形成协作伙伴关系,学习万豪企业对建材行业及目标消费群体的理解认知,取长补短,集思广益。
4:厂商结合。与所代理销