【精品】PPT课件 第二章 广告策划书.ppt

文档介绍：第二章广告策划书
一、广告运作
是指广告活动发起、规划和执行的全部过程。
第一节广告策划运作的基本程序
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二、广告运作的一般程序
市场调查
广告策划
广告效果测定
广告创意
广告执行与发布
广告设计与制作
广告发起
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成立
广告
策划
小组
收
集
客
户
信
息
,
项
目
准
备
效果
评估
沟通
确定
,
广告
实施
市
场
调
研
信
息
战
略
广告表现
媒体决策
三、广告策划的流程
PLAN
DO
SEE
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广告策划书是由广告策划根据广告策划的结果撰写,提供给广告客户审核、认可,为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。
第二节广告策划书的编写
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广告策划书的作用
,
广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束,撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。
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可以通过策划书了解广告公司策划运作的结果,检查广告公司的策划工作,并根据广告策划书判定广告公司对广告策略和广告计划的决策是否符合自己的要求。
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经过客户认可的广告策划书是广告运动策略和计划的唯一依据。
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广告策划书的一般模式
1)封面
2)广告策划小组名单
3)目录
4)前言
5)正文:第一部分,市场分析;第二部分,广告策略;第三部分,广告计划;第四部分,广告活动的效果预测和监控。
6)附录
7)封底
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广告策划书的正文
1、环境辨析
广告的策略分析要从环境辨析入手。
大环境:经济、社会、文化
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