文档介绍：软文营销：软文撰写技巧
软文营销：软文撰写技巧
一、掌握标题技巧让软文效果倍增
主要谈两个问题。
第一，以硬广形式操作的软文，标题和文字内容要严格遵守《广
告法》的相设计一个短小、精练、扣题又意蕴丰厚的句
子，引领文章的内容，凸显文章的主旨及情感。如果实在搞不出来也
没有关系，找个合适的名人名言、谚语、诗词等都可以，既显露了文
采，又能提高软文的可读性。
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这种方法开头可以引申出故事导入，将富有哲理的小故事，或者
与要表达的中心思想或者段意相关的小故事直接做开头，一句话揭示
道理也不失为一个容易入手的开头方式。
4．巧用修辞
修辞的常用手法是比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设
问、反问，在本书第 3 篇有展开的讲解，这里不赘述。用这些修辞手
法去写开头会非常容易，还可以演变出很多开头的方式。
《翻检日子》的比喻形式开头：
日子像手中的细沙，一不留意，就纷纷从指间流逝，而且义无反
顾。
四、软文常用的 9 个收尾方法
写软文，如果没有恰当的收尾，就像在高速上跑车，跑得正兴
起，突然没有路了，又没有任何交代，会惹来司机们骂声一片。软文
收尾数量掌握以下几种套路，会让软文撰写“进退自如”，进可以展
开，退可以收尾。
1）自然收尾
在内容表达完结之后，不去设计含义深刻的哲理语句，不去雕琢
丰富的象征形体，自然而然地收束全文。记叙性文章中，常常以事情
终结作为自然收尾。
2）首尾呼应式
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结尾与开头遥相呼应，文章的开头若提出了论题或观点，中间不
断展开，进行分析论证，结尾时回到开头的话题上来。这样收尾的软
文多应用于议论性文章，能够让结构更完整，使得文章浑然一体，能
唤起读者心灵上的美感。
3）点题式
文章行文中没有明确提出观点，在结尾时，要用一句或一段简短
的话明确点出文章的观点，起到卒章显志、画龙点睛的作用。这种方
式的结尾能够帮助读者悟出全文的深意，提升软文的品格，从而给读
者留下深刻的印象。
比如周敦颐的《爱莲说》，用了大部分篇幅描写莲生长的环境、
端庄的姿态，作者的目的是什么呢 ?读到文章结尾才明白，原来作者是
借赞美莲花来歌颂君子的坚贞气节，批评追名逐利的恶浊世风。
4）名言警句式
用名言、警句、诗句收尾，要么让软文意境深远，要么揭示某种
人生的真谛。它往往用三言两语表述出含义深刻、耐人寻味的哲理性
或警醒性内容，使之深深地印在读者心中，起到“言已尽，意无穷”
的效果。文章结尾，如果能够巧妙引用名言警句，就一定能让文章增
色。古今中外，名言佳句随便百度一下，不是没有恰当的，而是需要
你挑选出更恰当的！