文档介绍：电子科技大学
UNIVERSITY OF ELECTRONIC SCIENCE AND TECHNOLOGY OF CHINA
硕士学位论文
MASTER THESIS
论文题目基于双渠道零售商的供应链协调策略研究
学科专业管理科学与工程
学号 201121110602
作者姓名徐加胜
指导教师陈宏教授
分类号密级
UDC 注 1
学位论文
基于双渠道零售商的供应链协调策略研究
(题名和副题名)
徐加胜
(作者姓名)
指导教师陈宏教授
电子科技大学成都
(姓名、职称、单位名称)
申请学位级别硕士学科专业管理科学与工程
提交论文日期 论文答辩日期
学位授予单位和日期电子科技大学 2014 年 6 月
答辩委员会主席
评阅人
注 1:注明《国际十进分类法 UDC》的类号
COORDINATION STRATEGY BASED ON
RETAILER'S DUAL-CHANNELS SUPPLY CHAIN
A Doctor Dissertation (Master Thesis or Master Research Report)Submitted to
University of Electronic Science and Technology of China
Major: Management Science and Engineering
Author: Xu Jiasheng
Advisor: Prof. Chen Hong
School: School of Management and Economics
独创性声明
本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作
及取得的研究成果。据我所知,除了文中特别加以标注和致谢的地方
外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为
获得电子科技大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与
我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的
说明并表示谢意。
签名: 日期: 年月日
关于论文使用授权的说明
本学位论文作者完全了解电子科技大学有关保留、使用学位论文
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签名: 导师签名:
日期: 年月日
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摘要
摘要
近年来,随着电子商务的迅猛发展,不仅涌现出例如天猫、淘宝、京东等专
业电商企业,而且传统家电零售巨头苏宁、国美也纷纷开通网络零售渠道,力图
在电商行业分一杯羹。与专业电商企业相比,这些传统零售巨头依靠其品牌影响
力、覆盖全国范围的零售店面和物流运输线路,形成了强劲的竞争优势。从供应
链角度来分析,由于零售商引入网上零售渠道,一方面使市场需求有所增加,从
而从制造商处的订货量亦有所增加;另一方面,由于网络运营成本远远低于传统
零售成本,其网络定价普遍低于传统渠道(纵使苏宁云商与国美实行线上、线下
同价,但零售价仍然远远低于单零售渠道情形),不仅会压低制造商的批发价格,
而且对于零售商本身也会由于存在渠道冲突,导致供应链利润有所降低。因此,
零售商双渠道供应链的协调与定价问题,得到越来越多国内外学者的普遍关注。
基于上述情况,本文建立了由一个制造商和一个供应商组成的二级供应链,
其中零售商持有传统零售渠道与网上零售渠道(暂不考虑制造商同时开通网络渠
道的情形),分别探讨了收益共享契约、数量折扣契约、二部线性定价契约在消费
者需求为线性与随机情形下,能否达到供应链的协调。同时通过数值仿真方法验
证各契约参数如何影响供应链利润的分配。
由于目前对于零售商双渠道协调策略研究的相关研究比较少,以往对于零售
商双渠道的研究基本上是在探讨双渠道零售商的定价均衡策略,本文试图探讨对
于传统供应链能够达到协调的供应链契约,能否使的双渠道零售商供应链达到协
调。通过模型的推导,本文验证了收益共享契约、数量折扣契约、二部线性定价
契约能够使零售商双渠道