文档介绍：光大银行昆明分行2010年形象宣传方案
一、前言
根据光大银行昆明分行的要求,我公司结合6年来为金融行业广告宣传策划和执行所积累的经验以及对金融时常的认识,特策划本案。本案将充分整合运用公司所代理的系列媒体优势,围绕今年光大银行关于形象宣传的主旨,在合理使用宣传费用的基础上,扩大光大银行的宣传广度和深度,对目标群体进行分类、分层次进行宣传,注重实际的宣传效果,进一步有效宣传光大银行的整体形象。
二、宣传主题
光大银行您的阳光理财生活
理由:打造光大银行的衍生概念,使人们看到光大银行的标志,就联想到光大银行的衍生概念,而这个衍生概念就是:阳光·理财。选择这个衍生概念的原因是:首先“阳光”切合了欣欣向荣、积极向上的理念;而理财是银行最主要的业务,把阳光和理财结合,不仅突出了光大银行的欣欣向荣、积极向上的理念,同时也暗合了光大银行的理财产品系列——阳光理财计划,达到了一举两得的宣传效果。
三、活动宣传
(一)、活动一
活动主题:光大银行阳光微笑服务体验百日活动
活动时间:2010年4月-7月
活动流程:以来光大银行办理业务的客户为对象,在业务办理完毕后随机拦截访问,请客户填写服务质量回访卡,并赠送光大银行礼品
活动目的:一是提高光大银行服务人员服务效率,提升光大银行服务质量和水平,树立光大银行在广大客户和社会中的良好形象;二是通过本次活动,深度探求不同细分客户群体服务需求,通过服务改进,不断满足细分客户群体服务期待,以方便、快捷、专业、高效的金融服务;三是提高光大客户对光大银行的满意度与忠诚度,提高光大银行的社会赞誉度,最终在同业中创立具有光大银行特色的金融服务品牌。
(二)、活动二
活动主题:光大银行阳光爱心进社区活动(配合数字电影活动)
活动时间:2010年4月-2011年4月
活动流程:根据推广情况安排频次、地点、影片等,目前最多可在同一时间5个地点同时放映同部影片。
活动目的:以光大银行昆明分行赞助支持数字电影放映进社区为宣传点,为社区居民的精神文明建设和和谐社会建立献一份爱心,树立光大银行的社会责任感,同时增加光大银行的宣传力度。
(三)、其他活动
可根据当时临时发生的重大新闻事件为切合点策划同步活动
四、媒体策略
(一)、《春城晚报》、《云南信息报》
1、优势简介:报纸是媒体中受众最广泛、最有稳定性的媒体,具有保留性和深度性传播等特性,所以报纸媒体是宣传不可或缺的。作为云南省发行量最大、覆盖面最广、广告收入最高、影响力和公信力最强的都市类纸媒,我们推荐《春城晚报》,云南都市类报纸第一品牌的地位,发行量多年来稳居云南都市类报刊的首位。不仅在昆明市市场具有绝对的优势,还全面覆盖玉溪、大理和曲靖等15个地州市。是云南省覆盖面最大的都市类报纸。《春城晚报》%,拥有读者规模超过百万,是云南的强势平面媒体;《春城晚报》更具有话语权和决策力,其影响力和公信力在昆明四大报纸中最强,是云南报媒第一品牌。其高素质的读者群是广告尤其是保险和银行等金融类广告的最理想目标群体。《云南信息报》作为云南都市报纸类媒体的后起之秀,其借助南方报业集团的资源优势,大有后来居上的气势,其在版面的设置上、印刷质量上、以及可读性上,在云南报媒中首屈一指。
2、目标群体:中高收入人群
3、宣传形式及费用:题花+软文