文档介绍：XINWEN AIHAOZHE 2009·2(下半月)
同名刊物:《学习与探索》,黑龙江省社会科学院主办,双月刊,哈尔滨市南岗区联
发街62号(150001)
形象战略提升
品牌战略
企业形象战略
是根据企业总体战
略目标的要求,为
谋求企业长期发
展,致力于统一传
播企业形象、提高
企业知名度的总体
性谋划。品牌战略
则是企业通过树立
品牌形象和企业形
象建立起自己在市
场上的地位,使消
费者推崇、认可,达
到长期占领市场的
一种战略。企业形
象战略的核心动力
在于创立品牌、培
育品牌、推广品牌、
管理品牌、提升品
牌价值,积累品牌
资产,优化企业核
心竞争力,所以企
业形象战略的终极
目的应该是确立品
牌至尊,创造终极
价值。从这个意义
上说,企业形象战
略提升品牌战略,
即以企业形象力提
升品牌力,以形象
力、品牌力不断升
华企业核心理念,
促进核心专长的培
育、提高,全面优化
企业核心竞争力,是企业形象建设的出发
点和归宿。所以,在笔者提供咨询服务的
一家国企准备全面实施企业形象战略时,
笔者提出了以形象战略提升品牌战略,即
以品牌建设为核心实施形象策划的建议,
希望我们的客户在实施形象战略时,从品
牌诊断入手,制定出适合品牌培育或品牌
提升的策略,增强企业品牌竞争力,实现
企业无形资产的增值,从而达成企业实施
形象战略的初衷。
品牌战略检讨———个案的品牌战略
现状分析
实施品牌战略,必须进行品牌战略检
讨,尤其是有历史积淀的企业,其实有意
无意中已有自己的品牌理念,尽管它可能
是不成熟的、未定型的。我们还是以个案
来展开讨论,所以研讨的视觉还是回到我
们提供咨询服务的这家企业。
这是一家具有50年历史的大型国有
企业,也一直是湖南省著名的支柱型企
业,不仅在国内行业中占据龙头地位,而
且有部分产值来自出口,也称得上在世界
同行业中有一定认知度的企业,但当时已
面临严峻的市场局面:国内,深受假冒产
品和恶性价格战的困扰;国外,正面临初
级向终极产品出口的转型,世界强势企业
的打压已愈演愈烈。针对这样的企业,如
何以系统的形象战略带动品牌战略?就需
要先对该企业进行现状分析,我们必须明
确品牌战略的要则和该企业是否有品牌
战略,以及如何实施品牌战略。可从以下
几方面进行归纳:
老企业,而且长期是国家骨干企业。50年
来,该企业已形成了一套有自己特色的、
比较系统的企业文化,尤其是制度文化早
已成型。其规章制度林林总总上千个,企
业的产品生产工艺及检验标准也非常完
善,制度文化加起来就像一个小百货公
司,反映了该企业的历史积淀和企业文化
内涵,作为品牌的基因,已经是比较成熟
和成型了。
,在
企业的集团化、国际化进程中,该企业的经
营者们已经意识到了企业形象和品牌形象
对企业发展的推动作用。所以,企业专门聘
请专业设计公司进行了全套的CI设计,在
对企业文化进行深刻反思的基础上,形成
了全新的企业理念系统,以此为导引,同步
完成了企业视觉识别系统和行为识别系统
的设计,并经过大规模的内部培训和外部
沟