文档介绍：品牌战略打造企业核心竞争力
---湖北莱克水产食品股份有限公司
湖北莱克水产食品股份有限公司位于潜江市浩口镇,创办于2003年7月,主营小龙虾和淡水鱼养殖、加工和出口,厂区面积5万平方米,职工1600多人,下辖两家水产食品加工厂,两家美国销售分公司、六大养殖基地、一个省级工程技术中心和一个中央财政现代农业小龙虾工厂化繁育基地。拥有自营进出口经营权,通过了美国FDA和欧盟EEC卫生注册,P、ISO9001及英国BRC认证。公司被评为全国第一批农产品加工出口示范企业、湖北省水产业十强企业、湖北省农业产业化重点龙头企业、湖北省上市后备企业、湖北外贸出口百强企业(列38位)和中国水产加工与贸易25强企业(列13位)。中央政治局委员,时任湖北省委书记的俞正声同志分别于2003年和2007年亲临莱克指导工作,现任湖北省委书记罗清泉也于2006年视察莱克,充分肯定了公司的发展速度,高度评价了企业为社会做出的贡献。
一个企业的品牌就是他的命脉,是企业综合实力之本,决定着一个企业在市场竞争中的位置。在激烈的市场竞争中,一个产品不形成自己的品牌,就会失去市场,而知名品牌能给企业带来经济效益和社会效益,也是企业生存与发展的基础。为此,注重和强化品牌意识,实施品牌战略,打造强势品牌,已成为振兴企业的一项战略要务。我公司的主要做法是:   
一、树立品牌意识,更新经营理念是实施品牌战略的前提    
在现代经济中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。对任何企业来说,树立品牌意识、打造强势品牌,是保持战略领先性的关键。为了加快企业的发展是莱克人总结了多年来的实践经验,认真分析了市场的发展变化,充分认识到创品牌产品对于增强企业生存与发展能力、增强市场竞争力、提高经济效益、树立企业良好的社会形象的重要性。莱克公司原本是一家小企业,在小龙虾资源日趋紧张、国际市场竞争压力越来越大的形势下,企业要生存发展,永远立于市场竞争的不败之地,实施品牌经营,最大限度地发挥品牌优势势在必行。一个企业可以没有资源,但不可以没有品牌,已形成企业领导班子及全厂职工的共识。为此,公司结合自身实际,不断更新经营理念,改变经营模式,调整企业发展方向,依靠我们精心打造的“楚玉”品牌在市场上的影响力和用户较高的认定程度,依靠多年来企业的诚实守信经营赢得的客户信赖,依靠企业雄厚的技术实力和稳定的客户群体等优势,从产品质量、管理体制、价格战略、营销服务网络以及宣传广告等方面对公司楚玉品牌进行整体周密策划、设计及落实,以培育具有较强的市场竞争力、市场影响力的“楚玉”名牌产品。    
    二、以质量为根本,严格生产管理是打造强势品牌的基础
品牌是企业的生命线,而质量是品牌形象源泉、产品信誉的保证,是产品在销售中的决定性因素。在激烈的市场竞争中,产品质量是打响品牌、赢得市场的关键。
莱克公司始终把质量视为企业的生命,把质量管理放在各项管理工作首位,狠抓技术创新,坚持以成本控制为中心、以食品安全为重点,实施“信誉至上、诚信为本、取信客户”的经营策略。在企业成立之初,企业就大力开展了全面质量管理及以产品和产品质量为中心的企业整顿工作,建立了三级质量管理网络,成立了以董事长为主任、总经理为副主任的质量管理委员会,并建立了质量管理组织机构,切实加强对质量工作的领导,努力提高产品质量。随着企业的不断发展