文档介绍：市场调查与市场分析
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第一章 市场调查分析概述
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
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第一节 市场调查分析的定义、特点和作用
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一、市场
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测量手段正在测量所要测量的概念，而不是其它概念。
测量手段正在准确地测量所要测量的概念。
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第三节 测量的可信度评估
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 可信度(Reliability)的定义
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1
反复使用同一计量能产生相同的结果。简言之，就是测量的前后一致性（consistency of the measurement）。
测量手段可以是可信而不有效，但却不能是不可信而有效。
二. 检验计量可信度的主要方法
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2
1
重复检验方法
形式选择方法
——包括复本信度和折半信度两种
复查（抽查）方法
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第四章 市场调查分析对象的选择方法
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
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第一节 概率抽样
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
一. 概率抽样的基本术语
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1
概率抽样
概率抽样是根据概率论的原理,从调查对象总体中随机抽取一部分单位进行调查,并将其结论推及到总体中去的调查方法。
随机原则
又称同等可能性原则，即在抽取样本时，总体中的每一个单位，都有同等的中选或不中选的机会。
一. 概率抽样的基本术语
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4
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总体（N）
样本 （n）
抽样框 （N）
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抽样误差 （μ） 2
μ=√σ /n
一. 概率抽样的基本术语
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7
概率度（t）
把握程度[F(t)]
允许误差范围（Δ） Δ= μ·t
样本容量（n）
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重复抽样与不重复抽样
二. 随机（概率）抽样的具体方法
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1
简单随机抽样
——包括直接抽选法、抽签法和随机数表法
等距随机抽样
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15
75
48
59
01
65
54
55
50
43
10
01
87
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28
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18
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74
27
93
81
44
43
36
58
05
抽样间隔：
抽样起点：
抽样单位：
……
二. 随机（概率）抽样的具体方法
5
4
3
类型随机抽样
整群随机抽样
多段随机抽样
三. 随机（概率）抽样样本容量的确定方法
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1
简单随机抽样必要样本数目的计算公式 ：
2 2 2
n=tσ/Δ
2 2 2 2 2
n=tσN/ΔN+σt
类型随机抽样必要样本数目的计算公式：
（略）
整群随机抽样必要样本数目的计算公式：
2 2 2
nR=tσR/Δ
2 2 2 2 2
nR=tσRNR/ΔNR+σRt
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第二节 非概率抽样
主讲人: 南京大学政府管理学院 王培暄 副教授
二
一
任意抽样：也叫方便抽样、便利抽样、偶遇抽样、“街头拦人法”等。就是按调查者的方便任意抽选样本。
判断抽样：又称立意抽样。就是依据调查者的主观判断来抽选样本。又分为“经验判断抽样”和“印象判断抽样”两种方法。
五
四
三
配额抽样：又称定额抽样。就是根据统计报表等所提供的情况，按照一定的标准和比例分配样本数额给调查员，然后由调查员在额度范围内任意抽取样本