文档介绍：2011-2012年第一学期《广告与策划》科目考查卷
专业:英语(经贸) 班级:08—2 任课教师:倪细云
姓名:陶丽丽学号:08134130234 成绩
《广告与策划》学习心得

一、学习《广告与策划》课程的总体感觉和体会
提起广告,大家都会觉得这是一个很有创造性和想象力的领域。而且很有趣。带着好奇的心情,我踏进了广告与策划的第一节课。这是位新来的女老师好像,她看起来清瘦,面容温和,显得活泼热情。看起来挺讨人喜欢的。老师喜欢组织一些讨论或者小组发表感想的活动,这样班里每个同学都有机会展现自己。有时老师还下载一下有趣的中外广告让我们分享,这些广告很有学习价值,也很有趣。每次看这次好玩的广告我们都很开心,好好的放松一下自己。不过每次叫我时,我还是挺怕的,当着这么多人的面说话确实要胆量。而且我很害羞啊。不过每当自己有很好的想法时,还是很希望老师先叫我起来的,好在同学们面前显示我的独到的见解和口才啊。
经过一段时间的学习,令我感受最大的是我们广告策划课堂上的气氛,这是完全不同于我平时在学校的课堂气氛,加老师热情的授课精神,让我感觉在课堂上很充实,也收获了不少知识。在策划课上,老师是令我受益最大的人。她积极调动课堂气氛,努力让我们互动起来,使我们有机会去展露自己,提升自己,这是在其他地方收获不到的。我知道,从课堂上和教材上所学习到的知识十分有限的,而且也基本是理论知识。在这里再次感谢老师的帮助,使我认识到自己的不足,令我保持清醒的头脑,继续向前迈进!
二、对《广告与策划》课程知识的认识
现代广告是一门科学,又是一门艺术,是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身具有传统广告不具有的新的内涵和新特点。已经成为社会生活中不可缺少的一个组成部分。它带给社会各个阶层的人们异常丰富的形式多样的各类信息,有力的冲击着我们的眼睛、耳朵、大脑,甚至直达心灵的深处。
在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天,广告已经令人眼花缭乱,目不暇接。而在如此多的广告中,能有多少广告是被人们所看到的,有多少能给人留下印象,又有多少能给人留下影响,使看过它的人付诸实际呢?“你可以爱我,你可以恨我,却不能不理我”——这是广告的自白,人们无法估量它的影响力,广告真是让人欢喜让人忧。不过,恰到好处的广告是会给企业带来更多良好效益的。谈到广告,常常会在一些报道上看到一些片面的论断,很多人都说中是很低,和美国等西方国家以及日本,东南亚等国的差距是很大的,但我并不这么认为,中外广告在创意上的差异是必定存在的,但这种差异并不是创意水平上的差异,而是创意方式和创意风格上的差异。也并不是不能改变的。
现代广告的发展形成了世界十大广告市场,依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排不上号的,不过改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进,一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场,使得中国广告行业风生水起,走向正轨。进入新时代,我们已经在努力的向西方国家学习,不断创新,成果也日渐明显,不过我们与外国广告还是有些差距的,下面就从以下四个方面举例阐述。
第一、广告的本质不是经济性的,而是一种广泛的信息传达。中国广告起步晚、起点低,最初的广告创意也就是想推销产品或服务,而没有想过更多的表达企业今后可以给消费者带来的长远利益。有人说:三流的企业