文档介绍：1 啤酒节活动策划方案 ppt 篇一:啤酒节策划方案啤酒节策划方案 2010-01-27 16:26 .“啤酒狂欢夜”活动策划一、活动目的:通过对夏季旺销商品——啤酒的促销, 带动人气, 掀起淡季促销的高潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的“啤酒之夜”为两大促销主题,提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。二、活动内容: (一)、促销活动形式: 时间: 200* 年7月1 日至 7月 30日地点:卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示) 商品促销组织: (1) 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。(2 )以买赠为主要促销形式,要求厂商提供买赠具体方式,顾客购买该品牌多买多赠,在卖场外赠品区设赠品台, 如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等, 强化买得多更实 2 惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。(3) 展卖商品以各品牌为标准单位, 做到每品牌一堆头, 扩大其商品形象排面, 各厂商须确保货源充裕及价格优势明显,每个堆头安排一个促销小姐重点促销。(4) 活动展卖品牌:燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。活动方案 1) 活动期间以台为中心,外场促销售卖为主要形式,穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出 2) 开幕式、闭幕式超市承办,厂方协助。 2、主题:啤酒狂欢夜 3、主体广告语:喝杯啤酒交个朋友买得多,实惠多 4、媒体推广: 1) 电视专题促销广告 2 )邀请媒体进行专题报道,邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道,可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的***”这样的话题。 3) 制作广播专题广告带,门店广播室播放。 4) 播出时段:全天候播放 5、 DM 3 1) 推出 DM 啤酒节专版广告, 将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。 2) DM 价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份, 进行广泛宣传 6、气氛布置 1) 卖场内外整体气氛布置,渲染热烈火爆的购物氛围 2) 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件 A、可免费在主促销通道获堆位一个 B、中厅促销活动可享受最优租金 C、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动 D、可免费在中厅背墙播放广告( “啤酒节期间”) (二) “啤酒节”大型中厅活动活动时间: 7月 20日??8 月 12日活动主要内容: (1) “啤酒节”开幕式(2) “啤酒之夜”(3) “啤酒节”闭幕式★“啤酒节”开幕式活动时间: 7月 20 日晚 7: 00??8 : 30 活动形式:晚会 4 活动组委会成员:副店长及各大区经理总指挥:店长活动内容:由四个主题内容构成 A、宣布“啤酒节”开幕,并介绍如下内容: 1、本次“啤酒节”的时间 2、参展的啤酒品牌 3、活动期间的优惠政策 4、“啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动 B、啤酒传说,介绍如下内容 1、啤酒的酿制工艺 2、啤酒的起源 3、几种品牌啤酒的历史和业绩 C、啤酒表演:啤酒的几种喝法、魔术、杂技 D、歌舞表演:美声、民族表演艺术要求: 1、几种活动自然的融会在一起,突出“啤酒狂欢夜”这一主题 2、表演格调高艺术性强,题材新颖时尚,文化内涵深。场地:中厅前设表演台;前方设贵宾席,右边设观众席 3 、冰吧设为雅座具体实施细则: 店长负责事项: 5 1、联系、组织演出人员及主持人 2、联系新闻媒体进行报导 3、邀请贵宾:市领导、中心领导、超市领导 4、整个活动现场导演。食品区经理负责事项: 1、安排、确定中厅背墙的广告 2、提供现场供应的酒水饮料 3、邀请经销商代表观看演出 4、收集啤酒资料:啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料人事部经理负责事项: 1、卖场内广播宣传 2、安排优秀员工参加员工席观看表演 3、礼仪接待工作 4、收场工作防损经理负责事项:维持现场秩序策划部经理负责事项:会场效果布置采购部经理负责事项:方案策划及会场场地安排分配----------------------------------------------------------------------------- ---★啤酒之夜 6 活动主题:由一家啤酒公司冠名活动时间: 200* 年7月 20 日至 8月 12 日晚 19: 00 —— 20: 30 活动内容: 一、开奖二、啤酒传说三、啤酒表演四、啤酒知识抢答五、各种饮啤酒竞技六、啤酒品评七、趣味游戏活动1:开奖活动 2 :啤酒传说(以下两种形式) 1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等 2、舞剧的形式活动 3 :啤酒表演、啤酒舞(文娱表演) 活动 4 :现场酿酒表演活动 5 :斟酒表演?? (由厂方提供节目) 活动 6 :啤酒知识抢答,请现场顾客参与活动,答对的奖啤酒一