文档介绍：广告摄影视觉创意思维方式介绍
    广告摄影作为一种具体的视觉表现形式,首先应吸引人们的注意,引起观者的产生特定的视觉和心理反应,然后使观者产生共鸣。广告摄影视觉创意在准确传递视觉信息的前提下,是没有任何限制的。从抽象形态到具象形态,从自然形态到古今中外的各种图形,均可以根据视觉需要进行有的放矢的选择。抽象和具象是视觉审美上的两个范畴。广告摄影视觉创意应在进行拍摄时全面地了解和认识拍摄物象,通过比较和选择,概括凝练拍摄物象的特征,强化物象的典型个性,不同的摄影师,不同的环境,不同的理解,会出现各不相同的视觉形象。
     广告摄影的独特思维定势,使摄影作品在荒诞与真实,有限与无限,想象与现实中展开,体现出奇妙的错觉和视觉的双重含义,触动了人们审美心理的层次结构,唤醒了人们强烈的主体意识,使审美体验在相互缠绕的心理层次上丰富的展开,从而使人们联想无尽,回味无穷。
•广告摄影视觉创意思维形式共有两种:一种是综合式,另一种创造式。
•综合式创意,就是把一些好的取得成果的创意,加以组织、配合、提炼,并加入一些新的元素,创造出新的创意。
•创造式的创意则是灵感再现,这种灵感源于创造者的综合素质,才能把握灵光一现的启示,这种潜意思内心深处的启示,通过人脑的提炼去把它表现出来。
摄影视觉创意中,用摄影独特的视觉语言和叙述方式,按照审美规律,把介于现实和虚幻之间的情感付诸于画面,把受众人的情感从记忆中唤醒,从内心产生一种喜爱和购买的欲望。数字创意摄影通过独特的创意来诠释画面的内涵,同时揉合多种手法和尖端的数字制作设备,创作出一个个精彩的瞬间画面。
创意摄影是视觉艺术,它需要通过艺术感染力吸引受众者的视线。摄影又是造型艺术,它是通过形象来表达思想情感,形象是摄影艺术的语言,只有赋予形象情感并潜入一种内在的节奏,这种节奏是被感知的,从而引起丰富的想象,才能产生艺术感染力。
1. 创意思维的想象和联想,在广告创意摄影创意思维中是不可缺少的重要成分,是决定创作成功与否的重要条件之一。广告创意摄影也是视觉艺术思维,首先要从想象和联想开始。商业摄影家也是艺术家除了天赋之外,后天的训练也是举足轻重的。因此,要让摄影师积极地开动脑筋,针对创作中的主题、类型、手法、思想内涵、形式美感和色彩表现等方面,充分展开想象的翅膀,发挥创作的想象能力,不拘束于个别的经验和现实的时空。爱因斯坦说:“想象力比知识更重要,因为知识是有限的,而想象力概括着世界上的一切,推动着进步,并且是知识进化的源泉
”。与科学一样,没有想象力的创意,是不可能创作出有感染力的“形象”作品。
2. 立异与独创,在广告创意摄影思维的领域中是重要的一个方面,因为商业艺术的创作是要不断创新,无论在风格、内涵、形式、表现等诸多方面要强调与众不同。不落于俗套,标新立异、独辟蹊径,这些都是摄影师必须的追求。标新立异是视觉艺术思维中一个非常独特的方法。当摄影师接触到物象的时候,其创作思维,尽可能地向外拓展,让思维超越常规,找出与众不同的看法和思路,赋予其最新的创意和内涵,使创作出的作品从外在形式到内在意境都表现出作者独特的带有艺术见地。
3. 广度与深度,思维的广度是指要善于全面地看问题。要将在数字创意摄影的创意中存在的问题置于一个假设的立体空间之内,这样就可以围绕问题多角度、多途径、多层次、科学地进行全方位