文档介绍：植入式广告专题
一、什么是植入式广告?
product placement,这是一种由厂商付费、经过计划将产品或品牌要素显露于影视剧或娱乐节目的内容中, 给观众留下品牌印象, 影响观众认知的隐性广告形式。
植入式广告的发展
有据可查的最早的植入式广告,是1951 年由凯瑟林·赫本主演的《非洲皇后号》,影片当中明显地出现了戈登杜松子酒的商标镜头。
1982年,美国导演斯皮尔伯格执导的《外星人》中,小主人公用“里斯”的巧克力吸引外星人的画面已成为植入式广告的一座里程碑。
其后007系列电影对欧米茄手表、宝马汽车的宣传,《黑客帝国》对三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车的推广,无一不表征着植入式广告的异军突起。
在国内,上世纪90 年代由葛优和吕丽萍主演的《编辑部的故事》首次采用了类似植入式广告的表现形式,当时在剧中播出了" 百龙" 矿泉壶的随片广告。
而植入式广告作为全新的广告形态为国人所熟知,则归功于冯小刚的娱乐大戏《天下无贼》以及2005春节晚会。
常见的植入式广告方式
嵌入场景
嵌入情节
嵌入台词
嵌入道具、服饰
嵌入音乐
二、植入式广告发生发展的背景
传统广告的投资回报率下降
难以接触与说服的消费者
媒介资源创新的迫切要求
企业品牌管理的问题
企业对媒介的控制力增强
植入式广告的作用
降低成本和风险
拓展广告空间
抢搭明星的顺风车
绝佳的信息接收环境
强制性接收
怎样的植入式广告才是成功的?
潜移默化,润物无声。
植入式广告的成功与否在于其融入其所处情境的程度,使广告从消费者“头顶上的轰炸机”变成“随风潜入夜,润物细无声“的春雨。
影响植入式广告效果的因素
显示在屏幕上的时间
角色扮演
知觉和回忆
商业功能
赞助商形象以及赞助与节目的吻合性