文档介绍：《互联网广告管理暂行办法》解读江苏省工商局广告处史永波内容提要: 第一章互联网广告及其立法的若干特殊问题第一节互联网广告第二节互联网广告活动主体一、互联网广告的广告主二、互联网广告经营者三、互联网广告发布者四、互联网广告代言人第三节程序化购买广告——“广告联盟”第四节互联网信息服务提供者第五节互联网广告的管辖第一章小结第二章互联网广告及其监管工作基本规范一、互联网广告领域的禁止性规定二、特殊商品或者服务广告的审查制度三、互联网广告可识别性的规定四、保障网民正常用网、不扰民五、对互联网广告活动中不正当行为的限制六、互联网广告监管执法职权七、取证和证据确认 2 第一章互联网广告及其立法的若干特殊问题第一节互联网广告一、相关规定条款《暂行办法》第三条本办法所称互联网广告,是指通过网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介,以文字、图片、音频、视频或者其他形式,直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。前款所称互联网广告包括: (一)推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告; (二)推销商品或者服务的电子邮件广告; (三)推销商品或者服务的付费搜索广告; (四)推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定; (五)其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告。 3 三、条款解读与举例说明(一)互联网广告的媒介:网站、网页、互联网应用程序(APP 、客户端) (二)互联网广告的形式 :文字、图片、音频、视频或者其他形式。 :通栏广告、启动屏广告、弹窗广告、信息流广告、全屏广告等(三) 互联网广告的类型 、图片或者视频等形式的广告这是一种最常见的互联网广告类型,可以出现在各类互联网媒介中 45 含有链接的图片广告含有链接的文字广告(文字链广告) 6含有链接的文字广告含有链接的视频广告 ,用电子邮件发送到消费者邮箱里的广告。电子邮件广告是互联网广告中出现较早的一种重要类型,具有针对性强、信息量大的特点。 7 (1)既包括专门提供网页搜索引擎服务的搜索服务平台所提供的付费搜索广告(百度、搜狗等);也包含提供行业内垂直搜索服务的一些电子商务平台、应用软件所提供的付费搜索广告(携程、途牛等)。(2)不是所有的付费搜索结果都是广告,只有那些符合“直接或者间接推销商品或者服务”的广告特征的搜索结果,才是付费搜索广告(论文网站)。(3)同时,不是所有的可以链接到广告的搜索结果都是付费搜索广告。用户输入关键词通过自然搜索搜到的结果,即使是一个互联网广告,也不属于本条规定所指的由搜索服务提供者所提供的付费搜索广告。 89搜索服务平台中的付费搜索广告 10搜索服务平台中的付费搜索广告