文档介绍：开业剪彩仪式1
实施项目:本项目开业剪彩仪式
实施主体:xxxxxxxx
实施时间:2005年9月20日(暂定)
协助实施:xxxxxxxxxxx
具体实施说明
【一】策划目的
【二】背景分析
【三】开业庆典仪式风格定位
【四】指导思想
【五】前期的广告宣传和舆论造势
【六】现场设置
【七】开业典礼工作日程和议程安排
【八】开业全程项目预算
【一】策划目的
●借项目一期改造开业,整合项目资源,宣传本项目整体形象,展示本项目丰富多彩的各式商品,强力提升本项目的品牌形象,树立本项目地区行业领袖地位,进一步拉动“”黄金周市场,实现本市项目批发繁荣有深远影响。
【二】背景分析
【三】开业庆典仪式风格定位
隆重典雅勤俭个性有序
【四】指导思想
●成立专门项目,组织策划并保证此开业庆典达到预期目的。
●企业搭台,商家唱戏,把开业庆典仪式和商家促销活动相结合,形成互动,从开业庆典中宣传了商家产品,最终销售了产品。
●视觉效果布设如彩虹门、楼体条幅可以以商家赞助为主,从而节省庆典项目开支(为达到整体效果,必须统一布设)。
●文艺演出可与商品展示进行互动。
●为迎“十. 一”黄金周销售旺季到来做积极的准备。
【五】前期的广告宣传和舆论造势
(一)本项目开业前期广告宣传策略
●借原有的声誉,进行人际传播,因为项目在消费者的眼中早就有了很好口碑,通过人与人之间的交流和传播,能更快更直接的传递信息,根据人的消费心理,当一个人去消费的时候,周围人对他的影响很大,从而形成一传十,十传百的连锁传播方式,这种传播方式最直接的面向消费者,引起消费者的购买欲望,从而产生购买行为,也可以节省广告开支。
●开业前期的户外广告宣传,户外广告的优势是冲击力强,接触的人群广,在人的视野中停留的时间长,能起到更好的宣传效果,一方面可以购买别人的户外媒体,另一方面项目楼体也可以做媒体。
●趁最近媒体关于河南项目发展的系列报道之势,通过新闻的形式,以“第一家“升级改造”等为点切入报道,引起消费者的关注,扩大社会影响。
(二)本项目开业前期筹划
开业庆典活动是一个系统工程,涉及面广,头绪多,需前期周密布置。建议成立筹备小组,专职事前各项活动的落实工作,以确保本项目开业庆典仪式的水到渠成,不因前期工作的仓促准备而影响既定的实施效果。
(1) 向有关单位申请占道证,提前5天向本市市气象局获取开业当天的天气情况资料。
(2) 落实出席庆典仪式的宾客名单、省市区局委有关领导,兄弟单位的领导,提前一周发放邀请函,并征集祝贺单位(非本市来宾请柬要在典礼前10天寄出,本市籍提前5天寄出,并确认来否回执。请柬内容有:行车路线图,VIP停车证,时机午餐券等)请贵公司确认、确定;
(3) 联系新闻媒体广告的制作与投放时间安排,拟定新闻采访邀请函,找准可供媒体炒做的切入点,推销“买点”;
(4) 拟订周密的典礼议程计划;
(5) 落实领导安全保障体系(公安交警部门负责);
(6) 确定各位领导讲话稿,主持领导的主持稿、签词,设计单位说明书,施工单位决心书等讲话议程所涉及的文案;
(7) 落实现场停车位,各单位代表停车区;
(8) 落实电源位置并调试及