文档介绍：叶茂中策划一一柴牌
——染牌从名牌到品牌的历练
需要一个重量级的解决方案
镜头慢慢地摇过：西服男人。旗袍女的。西服的领、袖、前襟。一只 手轻抚过西服。暖昧的眼神、手势。
轻柔的女声旁白响起：女的对男人的要求，确实是男人对西服的要求。下岗，失业率上升。
做一个顶天立地的男人是不容易的，社会对男人的要求天生就高于女 的，某种意义上讲，男人是没有退路的。不管境况如何惨烈，哪怕遍体鳞 伤面目全非，为了爱他和他爱的人，男人也要迎着风向前。
然而男人也是血肉做的呀，有时候难免外表坚强内心脆弱。以一个“人" 的角度来衡量，将心比心一定是最真诚最有效的沟通方式。
生活就像一场斗争
谁都可能临时失去勇气
当我们不能改变世界
我们只有改变自己
男人就应该对自己狠一点
没有惊天动地的豪言壮语，没有空泛的表明和承诺，更没有高调大声 的宣言，只是一种发自内心的懂得与鼓舞一一我们相信这是男人真正需要 并会为之心动的。
我们更期望：男人能从中获得力量，重振精神；女的也能用它来鼓舞 周围的男人。
这段情理并重铿锵有力的励志话语甫一显现，就震动了我们自己。继 而又以最快的速度显现在染牌的广告片、平面广告、户外广告等各类传播 媒体上，引发了消费者的深深共鸣，甚至成为了座右铭。
正因为如此，“男人，就应该对自己狠一点"成为2003年度最流行的 一句话，成为男人们相互间讲得最多的一句话，并被评为当年中国十大流 行广告语。
狠一点：请李连杰成就染牌的“励志"
找准了方向，就该是行动的时候了！
要么不做，要做就要争取做到最好。最好的形象代言人，最好的创意, 最好的制作。这是染牌跟叶茂中策划共同的坚持。
我们决定邀请国际巨星李连杰出任染牌形象代言人。在香港的洽谈进 行得出乎意料的顺利，李连杰专门爽快，染牌也专门爽快，情况专门快就 敲定了。一回来我们就进入紧张的筹备时期。要拍照影视广告，要拍照硬 照，要召开新闻公布会，每个动作之前都有大量的预备工作要做，因为所 有的执行只有一次机会，绝不能稍有闪失。而我们只有一个月时刻，确实 专门急迫。
李连杰出任染牌形象代言人，使染牌这极具正义感的品牌形象变得不 再抽象与费解，因为李连杰本身确实是这一概念形象的真实写照。凭借不 屈不饶的斗志，越战越勇的精神，李连杰在国际舞台打出一片属于自己的 天地，成为世界公认的英雄。不管是他扮演的角色依旧他本人的气质风范 都与染牌的形象相吻合。
不久我们在香港拍照了染牌的新广告片：李连杰出演的《武》篇。
除了近乎于“美国大片"的视觉之外，《武》篇广告片更上演了一出英 雄的故事：片中纷纷扬扬的“竹叶"扮演着李连杰的强劲对手，喻意一种 凶残的“逆势力"，然而，富有聪慧与功力的男主角（李连杰）身处逆境却 依旧毫无惧色，一连串杰出绝伦的武打动作之后，终于将困难战胜，在逆 境中胜出。因此一个英雄的形象栩栩如生，染牌“男人就应该对自己狠一 点"的品牌形象得以丰满。
李连杰的杰出演绎，不仅为广告增加了看点，更为染牌品牌内涵的阐 述提供了一种专门强的讲服力。李连杰的形象已成为品牌与消费者沟通与 交流的纽带，是一种彼此间精神上的靠近与共鸣。
拍照工作刚完成，紧接着就在广州召开了李连杰出任染牌品牌形象大 使新闻公布会，正式拉开染牌全新亮相的整合传播序幕。
品牌按钮：查找染牌专门的表达语言一一中国元素
目前来看，服装的广告几乎差不多上秀产品，专门西服，从面料、款 式到设计、做工的种种细节，早差不多被秀得淋漓尽致。
我们期望为染牌找到一种专门的表达方式，服装不仅仅是服装，依旧 品味、气质、文化、意境，甚至立场。
作为一个泊来品，大多数西服都尽力表现其品牌的国际感，那么我们 是否能够反其道而行之呢？想要躲开高低优劣的直截了当较量，差异化是 最好的选择。进入一个没有竞争的领域，才是最高超的竞争。
中国元素！
以中国元素来表达西服，这是一个大胆的创作，所幸染牌够勇敢，支 持了我们的创作。因此我们将染牌服装都融合在了长城、竹林、山脉等特 定的中国环境中，期望籍此体现染牌与众不同的气质与品味。包括李连杰 在广告片中的服饰，差不多上选用中式立领，专门有中国味道。
没有想到，广告片播出后，片中李连杰穿的立领西服引起了消费者强 烈的爱好，甚至好多消费者到染牌专卖店指名购买这款服装。因此我们建 议染牌立马跟进消费者需求，顺势而为。立领西服一经推出，便受到消费 者热情追捧。当年，这种原本极小众的西服款式难道在市场上供不应求， 出现大众流行态势。
后来这种中式立领西服有了一个专门大气的名字：染牌“中华立领" 西服。
我们更提出“每个男人都应该有一件中华立领"，将流行态势推向高潮。
事实上产品是品牌的最好载体，产品是否有特色与个性，直截了当阻 碍着品牌的气质与品位。而更专业的市场操作