文档介绍：烟台日报传媒集团创新实践
2010020811 黄林静
业务创新:全媒体创新实践
制度创新:管理体制和人事制度改革
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简单地说,就是将报纸、电视台、电台和网站的采编作业结合起来,资源共享、集中处理,衍生出不同形式的信息产品。然后通过不同平台,传播给受众(读者、观众、听众、网民、手机用户等)。
媒体融合:重新聚集碎片化的受众,并建立新的受众群
这种多媒体融合模式,正在成为国际传媒业的潮流。
媒体融合(Convergence)——跨媒体报道运营战略
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全媒体的概念
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多种文件格式的复合
多种媒体形态的复合
多媒体
文字
音频
图片
视频
图表
动漫
全媒体
报纸
广播
电视
网络
手机
全媒体的概念
全媒体的三个基本观点
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用足技术手段:新的媒体形态、技术手段、传播渠道,不是所谓“新媒体”的专利,传统媒体也可以充分利用,与新媒体融合
用好政策红利:新闻采访和发布是政策准入,采用什么渠道发布、什么终端阅读则是市场准入
内容依然为王:无论我们采用什么样的渠道和终端,好的作品不仅要能够款待我们的视觉和听觉,还要能够打动我们的头脑与心灵
新闻纸不是纸,而是一种类似手机、pc、阅读器的显示终端和存储介质
报业不是报纸产业而是内容产业
报社不是报纸社,而是“报道社”
全媒体的三个基本观点
全媒体传播的模型依据
新闻事件
手机报
电子纸移动报
多媒体数字报刊
公共视屏
报刊网络版
系列报刊
道琼斯波纹信息资源管理理论
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全媒体传播的模型依据
构筑起一个统一的全媒体方阵
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新兴业务
烟台日报
烟台晚报
今晨6点
成长业务
核心业务
华夏酒报
新闻人物·本周
37°女人
直投杂志( DM)
创意策划
网站
SP业务
多媒体视屏联播
数字报刊
电子纸移动报
烟台手机报
黄海数字出版社
数字媒体软件开发
集团战略业务组合
构筑起一个统一的全媒体方阵
待编稿库
成品库
全媒体数字
复合出版系统
历史资料库
文字、图片、音频、视频、图表、动漫等,供各媒体编辑使用
一个月之前的待编稿数据转移到历史资料库中,供编辑、记者参考使用
出版报纸、播出的音视频节目、专题等,供记者、编辑、读者等查阅使用
在集团内搭建起一个统一的全媒体发布平台
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全媒体出版系统--3个数据库
在集团内搭建起一个统一的全媒体发布平台
全媒体出版系统--6个统一
统一用户管理
统一内容管理
统一线索管理
统一选题管理
统一任务管理
统一数据库管理
全媒体数字
采编发布
系统
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全媒体出版系统-----6个统一
全媒体记者在数字时代的思维
融合首先从新闻采集的起点开始,记者在策划和奔向新闻现场的时候,就要考虑手机报、网站、视频、报纸如何发布的问题
在烟台日报传媒集团全媒体新闻中心,记者除了电脑、相机、录音笔等常规采访设备外,还有专门手机和摄像机。使用这些设备是胜任全媒体记者的入门技术,就像一个人想开车先拿回驾驶证。此外,还要随时掌握MSN、QQ等先进网络沟通方式。
在日常采访中,“全媒体表现”贯穿始终。最基本的现场采访,要携带手机、笔记本电脑、数码相机和摄像机,保证新闻现场图片与文字、视频同步传输,确保全媒体、全传播。
全媒体要求记者一是对各种形式的采访“来者不惧”,拿起话筒能解说,端起相机知道哪个瞬间最能说明问题,采写稿件还得是个“快手”,拍摄起来还得会抓镜头搭配,请来嘉宾就能进演播室做出镜访谈。简单说,能写、能拍、能摄、能谈,是全媒体记者必须具备的技能。
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数字时代的全媒体记者