文档介绍：品牌策划手册
品牌策划手册
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玉的文化及其现状
玉的内在价值
1、中华珠宝文化之极致，玉是至高无上的礼器，权力与地位的度量衡，中国人品格的最高
境界，懂得玉的人，懂得人生。
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②玉石相击的声音。也泛指清脆美妙的声音
品牌识别
品牌命名：琳琅 GEM
琳琅：名字简短可以减少消费者的理解难度， 能够促进记忆的成效； 容易发音便于消费者指
名购置，便于消费者向他人推荐； 琳琅具有高意义性和高意象性， 一看到琳琅就会想起玉器
以及以及一些美好的事物， 同时也暗示了产品的类别以及属性； 可以暗示质量，琳琅指美好
的事物以及清脆美妙的声音，这些都能表达产品的质量。
产品LOGO
产品口号：“人生当如琳琅〞
解读：
1〕品牌名称的直接嵌入，对于品牌的推广和传播有先天优势。
2〕玉的文化背景是中华文化，中华文化不管是儒家还是道家，讲的都是“人生〞 。
3〕玉魂，玉气养人；玉尚，玉器高雅。是中和圆润雅致。琳琅这两个字非常精致风雅，代表了中国人的理想生活方式。
4〕琳琅作为奢华品的品牌印象，必然是“极致人生〞 。
品牌文化：以“国之风、玉之尚〞为主导风格，成就中国玉器品牌的顶级地位，迈进奢侈品
天地。琳琅出品奢华玉器系列， 其时尚创新的风格、 奢华高贵的质量一直处于中国玉器时尚
潮流的顶点。
品牌价值观
珠宝首饰产品没有概念就没有生命与内涵， 充其量只能算是一件工艺品。 概念那么会给首饰批
上一件文化的外衣，让产品表现出本身并不具有的张力，而在这种张力的中会容纳下一个珠宝品牌的附加值。
品牌时尚：琳琅以时尚包装呈现玉器的同质化市场， 琳琅的包装以浓郁传统的东方文化内涵
和简约洗练的现代设计手法，是珠宝业拥有包装专利最多的产品包装之一。
品牌形象：在品牌推广上，品牌形象以中国传统玉与现代设计的结合， 传达了“承接历史与
现代，沟通传统与时尚〞这样一个品牌内涵，从早期国玉，到气度非凡的尚玉，玉的形象随
琳琅一起得到了深化和演绎。
品牌构架
集团品牌、家族品牌〔 P255〕
产品修饰品牌或亚品牌
1：琳琅—金玉良缘
以传统金镶玉的根底设计风格与形体为根底，增加当代时尚届独有的外型与纹理。
2：琳琅—玉鼎
玉和青铜鼎相结合，使其产生独有的外型与纹理。
3：琳琅—传奇
根据不同的传奇故事提炼元素，构图为简约的仿古线条画，以金线描绘于玉石的局部。
4：琳琅—玉纹
对传统的纹样进行抽象构图。
琳琅的SWOT分析
优势〔Strength〕： 技术成熟
劣势〔Weakness〕：缺乏企业战略和品牌意识、核心竞争优势缺失时机〔Qpportunity〕：市场成长
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腹有诗书气自华
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威胁〔Threat〕： 竞争加剧
核心问题
品牌战略道路，不管是价值观问题、设计理念问题，还是营销问题，都是品牌大战略在各领域各层面的具体表现出来的问题。
琳琅三个根本观念
1〕文化交融时代，中华玉的魅力与价值必然备受关注。
2〕玉饰品行业必然将最传统、最优秀