文档介绍:零售圣经读后感
零售圣经提出了从心理学角度出发的零售方式,分别从经商的根本原那么、抓住顾客的心、下面整理有关零售圣经读后感范文,供大家参考!
零售圣经读后感【1】
一、营销观念创新及竞争观念创新
1、不依赖过去的经历,因再把消费单纯的划入经济学的范畴。
因此,单纯靠价格和数量的优势来竞争已越来越不灵。
取而代之的竞争手段是对顾客情感的巧妙应用。
所谓情感营销,是指通过心理的沟通和情感的交流,赢得消费者的信赖和偏爱。
进而扩大市场份额。
获得竞争优势的一种营销方式。
商场推出情感营销,主要针对情感产品、情感效劳。
情感产品指通过感性设计赋予商品一定的情感,使顾客觉得买回来的不只是商品,而且是有情感有思想的活物。
像情人节里,超市里会推出巧克力的专柜,巧克力精巧的包装,再配上一枝玫瑰,爱人的浓浓心意寄于其中,此时消费者得到的不光是商品,更是爱人的款款深情。
情感效劳是指将感情注入销售效劳和售后效劳过程中,建立起与顾客的信息和感情的交流。
它是商场情感营销的重要环节。
商场的情感效劳主要表达在“人性化效劳方面。
让消费者在满足购置欲望的同时,还让消费者感到一种享受,一种在家也得不到的温馨。
如硬件设施:不但要在商场内摆放顾客休息椅,还要在商场门前设计休息椅,以便过往顾客的休息,拉拢商场的潜在消费群体;在效劳台存包柜上,写道:“背包的师傅们,您辛苦了,请允许我替您存包。
;商场内不允许顾客吸烟,可以在醒目的地方写一些幽默的话,以劝其熄灭香烟,使一种防火制度变成一句问候。
如员工效劳,收款员的效劳在有些细节上便可给顾客以温情。
例如在顾客购物完毕后,帮助顾客将不好拿的商品整理好;在结完款后,将电脑小票和找钱真诚的递到顾客手中;事情虽小,但往往是你一句“您慢走,欢迎您再来!使它成为商场的终身的忠实顾客。
这一点对于区域店、小型便利店尤为重要,他们的商圈很小,固定客户有限,人性化的效劳,会使一个商场销售得到更加稳定的开展。
如今,竞争愈加剧烈,商场之间所售的各种商品和劳务在品质上已不再具有太大差异,消费者在选择一样条件下的商品时,很重要的一条评判标准,便是对商场品牌及商场经营者的评价。
即商场企业形象。
现代商场大多采用连锁经营的形式,正是连锁经营的简单化,专业化,尤其是标准化的特征,才使各连锁分店有可能以无差
异的形象出如今群众面前,累积塑造一个连锁店总体的形象,并充分享受利益均沾的好处,故企业形象对连锁商业企业的经营更为重要。
营销创新,是商场在如此剧烈的市场环境下,能持续,稳定的开展的必然之路。
上述谈到的营销创新的内容,仅仅是我看了?零售圣经?后,结合自己经历,所写出营销创新中的一个缩影。
由于商业经营的多方面因素,营销的创新卖点还有很多,在今后的经营中,需要我们大家不断的去探究和开展。
零售圣经读后感【2】
?零售圣经?这本书中所提到的“商品齐全、鲜度管理、清洁维护、亲切效劳以及抓住顾客的心这些知道思想可以说是7-11便利店成功的主要因素。
但这其中对我感触最深的就是“如何抓住顾客的心。
如今的营销已经不是停留在商品外表上的营销,而逐渐是在向情感式营销转变。