农村电商新媒体运营路径研究.pdf

文档介绍：2022 年 5 月上 Agricultural Mechanization Synthetic Study 农机化综合研究 193
要投入大量的资金，农村电商的新媒体从业人员在此
规模来看，农村电商网络零售额的占比并不突出，因
过程中需要投入的资金较多，影响农村电商品牌化的
此，发挥农村电商新媒体的运营作用显得尤为重要。
发展。我国幅员辽阔，东西部地区地势差异性较大，
此外，各大电商企业在城市发展趋势逐渐放缓，发展
东部以平原、丘陵为主，而西部则以高山为主，丰富
重点开始转向农村电商市场。互联网、网络信息技术
的农产品以西部居多，受制于落后的交通，农村电商
为农村电商的发展奠定了基础，通过销售平台的搭
发展受到较大的阻碍。偏远的山区不仅网络站点少，
建，广泛应用互联网，拓宽农产品销售渠道，提升农
业经济收益。当前，我国县级物流配送中心、县级商 更缺乏互联网的全面普及，网络质量水平不高等问题
务服务中心规模呈现不断扩大的趋势，呈现飞速发展 严重制约着农村电商物流发展。物资、农产品输送不
的态势，在农村电商发展方面起到了积极的作用。在 及时，增加运输成本，物流企业网点规划不合理、较
国家相关政策的支持下，电商巨头对农村电商的投入 为分散极易出现空载问题，加之冷链运输能力较弱，
逐年增多，农村电商扶持力度不断增强，提升经济收 容易造成农产品变质、腐烂，极大地降低了农村肉
益的同时提供了更多的就业岗位，解决了就业问题。 类、瓜果的流通效率。大多数的农户无法承担过高的
[2]
作为农村电商发展的重要组成，新媒体能够发挥自身 运输成本，造成农村电商发展滞后 。
的积极作用，利用微信、微博、抖音等平台实现线上 缺乏品牌化理念
线下的联动发展，推动移动终端与互联网技术的整 现阶段，