文档介绍：*
当翻到一个要阅读的版面或网页时，通常首先看的是：图片、标题、直接找到要阅读的栏目文字内容？
讨论：“读图时代”＆“读题时代”？
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注意力经济（眼球经济）
““未来30年谁把握了注意力，谁将掌控未来的财蒸鲩鱼1元1条，甲鱼55元1只，三文鱼每例18元”，面对这样的广告牌，人们不禁犯嘀咕——
（主）“特价海鲜”探 虚 实
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2、通过标题内容的安排进行评价
主题字号最大，位置最显著。
如把什么内容放进主题，把什么内容置于辅题，能让读者看到媒体的态度与评价。
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3、使用不同的词语进行评价
对于同一事实，编辑选择具有不同感情色彩的词语描述，表现出不同的评价。
比较两个标题：
某被告顽固地坚持自己无罪
某被告坚定地认为自己无罪
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4、利用编排手段进行评价
字符、图像、线条、色彩
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5、直接对事实发表议论进行评价
此风不可长
南京出现万元宴席
消费者为外商 国人不可攀比
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四、吸引读者阅读
标题以新鲜重要的内容、生动优美的形式、幽默风趣的语言等吸引读者阅读正文。
40万人搬动一个小数点 （主）
——临湘县改造中小学危房速写 （副）
狼狗咬伤我左腿 主人打断我右脚 （主）
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五、美化版面并表现报纸的风格
标题是版面的“眼睛”。
标题的结构、语言、字体字号等能够美化版面，并表现报纸的风格特色。
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三、新闻标题的种类
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新闻标题的种类
多篇新闻共有的题——大标题
引题（肩题、眉题）
单篇新闻的标题 主题
副题（子题）
提要题
小标题（分题）
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一、单篇新闻的标题
主题
引题
副题
提要题
分题
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1、主题
标题中最主要的部分，用以说明新闻中最重要或最引人注意的事实和思想。
在整个标题中所用字号最大，居于最显著的位置。
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2、引题
又称肩题或眉题，字号小于主题。
位于主题之前、用以引导主题的辅题。
“金鸡”第五次啼晓
《红衣少女》捧走最佳故事片奖
吕晓禾、李羚获最佳男女主角奖
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3、副题
又称子题，字号小于主题、引题。
位于主题之后，对主题作出补充和解释的辅题。
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4、分题
穿插在新闻稿件中、对每个部分的主题进行概括的辅题，一般用于篇幅较长的新闻中，既是对新闻主题的补充，又打破视觉上冗长沉闷，美化了报纸版面。
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案例：
主题：
油价攀升 节能有道
以下分题：
日本 精明细致多种举措并举
南韩 优惠措施鼓励车主节约
德国 政策支持开发代替能源
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二、实题与虚题
1、实题
新闻标题中叙述事实的部分，着重表现具体的人物、动作和事件等。
2、虚题
新闻标题中发表议论的部分：
—着重说明原则、道理、愿望等。
—提出要求。
—直接对新闻事实作出评述。
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“赶场赶走了我的自信”
一名应届大学毕业生的招聘会求职实录
实题——
重在叙事，着重具体表现消息事实中的人物、事件、地点等要素，让人一看就明白主要事实，属题材型标题。
虚题——
重在说理、抒情，着重揭示消息事实中所蕴含的道理、思想、精神等，让人明了消息事实的意义及价值，属主题型标题。
虚题不能单独成题，必须依附实题而存在
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这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
分数线划分三区并两区
2012年考研调剂有难度
近日，2012年各高校研究生入学考试成绩已陆续公布，虽然复试分数线要到3月中旬才能划定，但一些踩去年分数线的考生已经开始未雨绸缪打听调剂信息。专家提醒：今年考研分数线划定“三区并两区”，或许会增加调剂难度，考生应早做准备。
——上海《青年报》2012年2月29日
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这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？
国家考试失守 不止考研英语
泄题2012
——《南方周末》2012年3月15日
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这条标题中的哪个是虚题？哪个是实题？