文档介绍：公司品牌营销筹划实行方案
一、筹划目的：
1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接受度、忠诚度，提高品牌形象，提高品牌出名度和美誉度。
2、推动公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩公司品牌营销筹划实行方案
一、筹划目的：
1、宣传ZDS品牌，提高品牌亲和力和顾客接受度、忠诚度，提高品牌形象，提高品牌出名度和美誉度。
2、推动公司产品的市场推广，扩大产品销量，实现公司市场业绩的持续健康增长，提高产品市场占有率。
3、分析公司的市场环境，诊断存在问题和发展机会，明确公司的年度目的，指引公司的年度营销活动。
4、评估公司实行的市场营销活动效果和市场业态发展趋势，适应和引导市场发展。
二、总体市场环境：
1、市场现状：
①高速增长，潜力巨大。经济迅速增长，居民收入增长，政策逐渐放宽，市场逐渐规范，市场潜力大增长猛。
②品牌众多，集中度低。国内出名品牌和地方品牌众多，业内没有形成强势品牌。
③需求多样，理性消费。珠宝首饰消费构造和需求层次多样性，属于比较理性的消费行为。
④价格混乱，良莠不齐。市场价格透明性差，品牌价格体系混乱，产品质量参差不齐。
⑤侧重产品，忽视服务。更多的关注产品的式样质量方面，对服务注重力度和作为促销手段运用不够。
⑥决胜终端，分销乏术。产品销售更多依托终端门店零售，销售措施选择面和顾客层面的接触面窄。
⑦直营为主，稳步发展。销售渠道以厂家直营运作为主，加盟连锁初步昂首，市场稳步发展存在缓慢。
⑧促销乏力，区域不均。缺少有力的有效的促销活动和推广措施，区域市场差别悬殊。⑨人才匮乏，后劲局限性。市场起步晚，专业的技术营销人才少，公司发展后备力量局限性，
⑩诸侯争霸，市场待统。目前中港品牌聚齐大陆市场，攻城掠地，市场需要强势品牌来统一格局。
2、市场前景：
①市场高速增长：国内经济发展态势良好，储蓄增长迅猛，特别是先富起来的一部分群体，注重生活品质，对高档珠宝首饰消费需求旺盛。
②市场潜力巨大：大陆人口众多，市场消费基数大，随着城乡居民收入的稳步增长，消费构造发生变化，高档消费比重趋大，将来珠宝首饰市场规模巨大。
③政府鼓励消费：政府实行积极的财政政策，为拉动内需，积极引导鼓励消费，逐渐健全放宽信贷政策。
④市场日趋规范：政府保护消费者利益，打击假冒伪劣，整顿和规范市场环境和秩序，，逐渐消除地方保护主义，利于珠宝首饰行业的跨地区连锁发展。
⑤消费构造复杂：不同样年龄和收入层次的需求