文档介绍：保健品网络推广方案
第一部分
行业及市场状况
市场分析
在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，世界卫生组织的一项调查显示，世界人口有15%处在健康状态，15%处在不健康状保健品网络推广方案
第一部分
行业及市场状况
市场分析
在当今世界，保健食品研制开发使每个发达国家的热点之一，世界卫生组织的一项调查显示，世界人口有15%处在健康状态，15%处在不健康状态，其她70%处在亚健康状态，亚健康状态的人群成为保健品消费的主力军。保健食品具有特定的保健功能，人们会根据自己的状况选择适合自己的食品。节省资源，保护环境，保护我们共有的家园是21世纪的专项。因此，无污染、不含防腐剂及色素的纯天然保健食品也会成为人们的选择。随着亚健康人群的增长和人口日益老龄化，保健食品市场将呈现蓬勃发展的局面。
在网民规模飞速发展的同步，中国网络顾客的构造却在不断优化。数据显示，中国宽带普及率继续提高，宽带网民规模达到亿人，较增长了7600万。和相比，中国网民年龄构造更为优化。30岁以上年龄段人群占比攀升，整体占到网民的%。这部分人群更为成熟，消费能力较强，是互联网经济发展的重要顾客群。月收入在元以上的网民群体占比也在增大，目前月收入在元以上的网民占比达到了三分之一。
1
有44%的消费者会从网络上去谋求保健品的有关信息，并且已有17%的消费者会直接从网络进行购买。这阐明消费者在选择和购买保健品的时候，已经对网络产生了一定限度地依托。
从上面的表中我们可以看到食品保健类产品在网购中所占的比重很小，因此将来的保健品在网上销售的空间很广阔。
2
从网上购物顾客的属性特性表可以看出网上购物的顾客的收入水平处在中低收入，并且网上购物的顾客的文化限度相对较高，年龄核心集中在中青年阶段，很适合我公司现阶段的状况，我们产品就是定位在草根阶层，因此我们的产品开展网上销售有很大的竞争优势。
第二部分
产品
产品分析
一、产品优势
一方面，营养和健康类食品以其功能性和独特性将越来越受到消费者青睐。第二，产品独特的外观设计。
第三，优秀的销售渠道。和其他大多数保健食品相比，我们产品采用网上销售的措施，直接面向目的市场。这样能不久地收集到产品销售、市场需求等方面的信息，理解消费者对本产品的见解，从而更好的组织生产，研发新的产品，增进公司长远发展。
第四，保健食品运送和邮寄的便利。很适合网上销售。
第五，产品的低成本。采购成本低。营销成本大大减少，建立网站较之花大量资金作广告宣传，老式的市场营销措施大大减少了费用开支，使得营销成本大为减少。
二、产品劣势
第一：品牌出名度不高
第二：公司规模小
第三：品牌信任度不高
第四：公司资金相对较少没有雄厚的资金研发多类产品
第五：公司入市较晚
三、目的市场：
1、电脑一族。
2、有保健意识的人群
3、收入水平处在中低水平
四、产品分类
3
1、美容保健类