文档介绍：第四组题目: 情系东亚文化之都,把握爱的温度——信利 TET-380 红外线电子体温计-耳温计泉州策划方案摘要信利集团在 1978 年创立于香港,其工厂及分公司分布于中国大陆、美国、德国、日本等地。信利电子体温计作为信利集团的新型产品,以人文本,注重消费者的需求变化和使用者的感受。本策划主要以信利 TET-380 红外线电子体温计-耳温计作为产品策划,根据 CFDA 检测数据显示,TET-380 红外线电子体温计-耳温计全面符合家庭医疗器械使用标准,主要适用人群为 5岁以下的婴幼儿。现代社会家庭更多的重心放在孩子的健康上,孩子有什么不适就紧张不安, 而婴幼儿最容易发生的疾病在数据调查中发烧发热占 50% 以上,传统的水银体温计在测量婴幼儿体温时不仅不方便还有可能发生严重事故,但是 TET-380 红外线电子体温计-耳温计作为新科技的产品,是通过测量耳腔的热辐射来显示被测对象的体温。不仅如此, TET-380 红外线电子体温计-耳温计还可以测量牛奶等婴幼儿食物温度,满足了大多数现代家庭的关于测量小孩子体温的需求,帮助家庭解决测量小孩子体温难等问题。本策划通过简单的产品自身的分析及宏观和微观的市场分析,与一些同质产品进行对比,端正了市场定位;又根据产品的生命周期规划了市场策略,以公共关系为主导,策划公益活动——“壹基金携手信利,情系东亚文化之都,把握爱的温度”,打造 TET-380 红外线电子体温计-耳温计在泉州市场的知名度和信誉度, 从而提高产品在泉州的市场占有率。目录一、企业及产品简介(一)企业简介(二)产品简介二、营销环境分析(一)外部环境 1、宏观环境 PEST 分析 2、微观环境分析(二) 内部环境∕SWOT 分析三、营销策略(一)营销目标(二)市场定位 1、利益定位法 2、比附定位法四、市场营销组合 1、产品策略 2、价格策略 3、分销策略 4、促销策略五、行动策划 1、活动主题 2、活动预算利益一、企业及产品简介(一)企业简介信利集团在 1978 年创立于香港,其工厂及分公司分布于中国大陆、美国、德国、日本等地。经过 20多年的不懈努力,现已成为集研究开发、生产制造和销售服务为一体的集团公司,并于 91年在香港上市。信利集团的生产基地建于广东省汕尾市。整个信利工业城严格参照中国和国际工业标准而建,占地四十万平方米, 拥有员工三千多人。主要从事液晶显示镜和模块、线路板、移动电话、无线寻呼机、全中文手写掌上电脑、电脑记事簿、电子计算器、MP3 、电子体温计等电子产品的研究开发、生产制造及推广销售业务。信利集团公司属下的信利电子有限公司主要生产全中文手写掌上电脑、电脑记事簿、电子计算器、教育产品、 MP3 等电子产品。经过 20多年的发展,已成为国内最大的计算器生产厂家。产品遍及全世界,是国际市场上主要的计算器生产厂家之一。信利产品先后荣获:西班牙 BID 颁发国际金星优质奖;巴黎第 15届国际科技质量奖;通过英国 LLOYD`S (劳氏)认证,获ISO9002 国际品质管理系统证书及 ISO14001 国际环境管理体系认证;中国教学仪器设备行业协会会员。近年来, 信利电子有限公司为了配合我国的教育改革,针对中学生促进、增强学****使用信息技术的基本能力,向教育市场推出了适宜学生使用系列的多功能科学计算器。“以人为本”是信利企业文化宗旨,高科技、综合型人才的培养和造就,在知识与能力并重的信利具有得天独厚的条件;除公司本部培训之外,每年均选送优秀技术和管理人员赴国外受训。(二) 产品简介随着现代科技水平的发展,体温计已经从传统的水银体温计转变到了电子体温计了,现代的电子体温计又分为医用电子体温计和家庭电子体温计。信利体温计婴儿童红外非接触基础电子耳温枪TET —380属于耳腔式医用和家庭电子体温计。根据中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局中国国家标准化管理委员会发布的关于耳腔式医用电子体温计GB/T21417-200 8文显示GB/T2141 7的本部分规定了耳腔式医用红外线外体温计的术语和定义、要求、试验方法、检查规则和标志、使用说明、包装、运输、储存;本部分使用于通过探测器与被测对象耳腔之间的红外辐射交换和适当的修正值输出显示身体某部位温度的耳腔式医用红外体温计(一下简称体温计)。该体温计(信利电子体温计)通过测量耳腔的热辐射来显示被测对象的体温。根据CFD A的检测报告显示,信利电子体温计包含的医用气瓶及其连接的识别、使用说明、技术说明等在内的 76项检查项目中全部合格。在关于信利电子体温计的样品描述中, TET-381 红外线电子体温计-耳温计主要有液晶显示频、头盔、开机/测量键、记忆键、设定键、模仿键、电池盖组成;型号覆盖 TET-380 的相同