文档介绍：广告筹划方案范文
广告的基本内容
,应当涉及如下内容：
，是指这种商品是男用，还是女用?它是的低档商品，还是高档商品
，就是指本商品的潜在消费者被本品牌吸引的也许性
潜在消费者对本品牌的态度如何
潜在消费者需求的满足限度如何
既有消费者：
机会和威胁
优势和劣势
重要问题
潜在消费者
目的消费者
目的消费群体的特性
目的消费群体的共同需求
如何满足她们的需求
产品性能
产品的性能有哪些
产品最突出的性能是什么
产品最适合消费者需求的性能是什么
产品的哪些性能还不能满足消费者的需求
产品的质量
产品与否属于高质量的产品
消费者对产品质量的满意限度如何
产品的质量能继续保持吗
产品的质量有无继续提高的也许
产品的价格
产品价格在同类产品中居于什么档次
产品的价格和产品质量的配合限度如何
消费者对产品价格结识如何
产品的材质
产品的核心原料是什么
产品的材质上有无特别之处
消费者对产品材质的结识如何
生产工艺
产品通过什么样的工艺生产
在生产工艺上有无特别之处
消费者与否爱慕通过这种工艺生产的产品。
产品的外观和包装
产品的外观和包装与否和产品的质量，价格和形象相称
产品的外观和包装有无欠缺
外观和包装在货价上的同类的产品中与否醒目
消费者对产品外观和包装的评价如何
和同类产品的比较
在性能上有何优势?有何局限性
在质量上有何优势?有何局限性
在价格上有何优势?有何局限性
在材质上有何优势?有何局限性
在工艺上有何优势?有何局限性
在消费者的认知何购买上有何优势?有何局限性
产品生命周期的核心标志
产品处在什么样的生命周期
公司对产品生命周期的认知
公司予以产品的形象
公司对产品形象有无考虑
公司为产品设计的形象如何
公司与否将产品形象向消费者传达
消费者对产品形象的认知
消费者觉得产品形象如何
消费者认知的形象和公司设定的形象符合吗
消费者对产品形象的预期如何
产品形象在消费者认知方面有无问题
产品的预期定位：
公司对产品定位有无设想
公司对产品定位的设想如何
公司对产品的定位有无不合理之处
公司与否将产品定位向消费者传达
消费者对产品定位的认知;
消费者觉得的产品定位如何
消费者认知的定位和公司设定的定位符合吗
消费者对产品定位的预期如何
产品定位在消费者认知方面有无问题
产品定位的效果
产品的定位与否达到了预期的效果
产品的定位在营销中与否有困难
场占有率
消费者结识
公司自身的资源和目的
核心的竞争对手是谁
竞争对手的基本状况
竞争对手的优势何劣势
竞争对手的方略
开展的时间
开展的目的
投入的费用
核心内容
广告活动针对什么样的目的市场进行
目的市场的特性如何
有何合理之处
有何不合理之处
诉求对象是谁
诉求核心如何
诉求措施如何
广告专项如何
广告创意如何