文档介绍：移动微博营销方案筹划书案例
一、前言
每个人所有有压力，从整体而言，出气娃娃微博针对每一种有压力的个体。例如：面临升学压力的学生群体，面临求职过点击鼠标对这些吉祥物实行破坏性动作，如击打、淋雨、扎针等，但是这只娃娃会始终保持微笑，并会在你击打她一次的时候发出为你讲一则冷笑话，直到你消气为止。
通话之“不能说的秘密”
模块简介：本微博将通过和移动G3通话功能结合，让使用者可以随时随处发泄自己的情绪，从而达到缓和压力的目的。
情景模拟：如果你有压力，如果你很不满，这时候你可以掏出手机，打开G3通话功能，把你的不满和情绪所有对着手机说出来，这时候，移动会将你的话语立即发送到官方微博上，让你的不满既可以立即的发泄出来，又不会因此伤害到身边的人。
孵化器
本团队将会通过移动mm上的自动孵化器，将出气娃娃孵化称为手机应用程序。然后顾客可以通过下载该款应用，迅速链接出气娃娃微博，实现使用手机，随时随处和出气娃娃零距离的接触。
微博粉丝成长筹划
背景简介：本微博的目的群体是有压力的社会大众，但众所周知压力过大并非是一件好事，而生活中的负面情绪也会影响一种人的正常生活。因此本微博专门开设了粉丝成长筹划，让粉丝们见证自己的情绪蜕变。
具体方案：
“心墙”，运用“心墙”记录每个粉丝的心路历程，各个粉丝通过回望自己的心路，反思自身压力对周边的人产生的不良影响，从而自我控制压力的产生并协助开解周边的人。
，不顺心的事情，就在心墙上钉上一种钉子，并注明是谁或是何事件。
，那她可以选择将心墙上面的钉子拔掉，但是会留下一种个的洞。
，压力烦躁其实是不必要的，并且也许会留大很大的痕迹。
，通过去协助她们缓和压力来消除自己心墙上的洞。
活动目的
将线上出气娃娃微博的多种内容实体化，打导致为一种大型的户外嘉年华，内含多种发泄、缓和压力的小项目活动。活动旨在拉近和粉丝的距离，让粉丝在现实生活中可以更真实的接触到出气娃娃这个微博，可以更好的发泄、缓和自己的压力。
活动现场
现场将由多种专项帐篷构成
★专项帐篷一：树洞传声。现场将会有部分树洞类型的立体设立，有压力的人们可以通过将头伸进树洞里面，将想要发泄的话语对着树洞发泄出来，尽情的想说就说。
★专项帐篷二：专家面对面。现场将有心理征询专家现场为民众提供征询，民众可以将自己困惑的、烦躁的事情跟专家进行交流，进而专家为其提供切实可行的排解措施。
★专项帐篷三：摔打小黑屋。在小黑屋里面，将有部分小型的一次性物品供你摔打，进入的人们可以任意摔打里面的东西，通过这种有点暴力却不伤害人的措施发泄心中的怒火，压力等。
★专项帐篷四：出气娃娃。活动现场会有出气娃娃形状的吉祥物，此吉祥物为不倒翁设计类型，可以任你打、任你折磨却仍然微笑着面对你。人们可以通过对出气娃娃做出多种举动而达到发泄的目的。
★专项帐篷五：脑筋急转弯。现场将会有一种帐篷，内置多种脑筋急转弯和冷笑话谜题，参与者可以通过竞猜答案，一方面可以放松自己的心情，一方面还可以获得精美的奖品。
活动特别环节
现场将会随机抽出出气娃娃微博活跃粉丝特别奖励，然后将会由移动公司满足该粉丝的一种愿望，以缓和她的现实生活压力为出发点。
宣传推广专项：
“有压力，要出气，随时随处找出气娃娃”
宣传推广思路：
对于“出气娃娃”的宣传推广，核心针对不同样时间段，通过显性推广和隐性推广的结合，充足发挥运用手中既有资源，同步不断开拓未知资源，从而达到预期宣传效果。核心和有升学压力的学生，工作竞争压力的白领，家庭压力的群体等平常工作生活相联系，针对和其息息有关的环节做核心切入，而我们将以139微博为核心载体做核心切入推广，以点带动面，辐射到整个受众群体。
宣传推广目的：
让广大有压力的社会大众等懂得“出气娃娃”移动微博的存在和和对其有相应的理解，通过一系列的推广，吸引广大有压力的社会大众，让她们积极地去玩转“出气娃娃“来缓和压力，从而加深她们对移动微博乃至***品牌文化的认知度。
宣传推广环节
网络资源推广
一方面由动感平台创立官方139移