文档介绍：装修公司品牌营销筹划方案
xx通过十几年的发展，已经在xx乃至xx有相称高的出名度，但xx装饰有限公司xx年才进驻xx，由于进入xx市场时间不够长，且没有做较好的广告宣传，出名度还不是很高，目前在xx装修市场上，有诸装修公司品牌营销筹划方案
xx通过十几年的发展，已经在xx乃至xx有相称高的出名度，但xx装饰有限公司xx年才进驻xx，由于进入xx市场时间不够长，且没有做较好的广告宣传，出名度还不是很高，目前在xx装修市场上，有诸多的装修公司，其中影响力比较大的几家分别是xxxxxxx等。目前xx装饰行业正处在上升阶段，**面临着强大的竞争对手，如何进行“xx”的品牌建设及进行大规模的市场推广活动以抢占xx家装市场显得犹为迫切。
目的消费群分析
消费群定位：xx，xx分公司在xx年将高品位收入人群作为重要目的效果不是很抱负。根据xx装饰xx公司XX顾客构造分析，工薪阶层约占顾客总数的5%。综合分析，xx装饰核心目的消费群应为中档收入人群，也就是说以中端为主，兼顾高、低两端。
目的消费群分三类，其中第一类为中端消费群，年龄在28—35岁之间，她们是都市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入的人群，在装饰选择上追求价廉物美，因此我们要锁定这第一类人群为核心推广对象，在广告宣传上核心突出xx装饰x式风格，并且要打出高品位不等于高价位的标语。第一类是我们的核心广告及推广目的。
第二类为高品位消费群，年龄在35—5岁之间，经济富裕、且有固定资产的外企、合资公司高档白领、私人公司主、国企领导、高档公务员。这一类人在经济上比较富裕，只要装修的品位高，价格高部分不会太过计较。
第三类为低端消费群，是都市低收入的工薪家庭，目前xx家装市场上此类人群也占很大比例，她们在装修上更看重的是简易、舒服、便宜。因此我们要做有针对性地做广告宣传，对此类人群中的广告要注重对装修价位的实价相告，价位力求比同类装饰业所有低部分，同步在装修质量上也要有所保证，服务的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。
营销方略
高品位做形象，低端做市场，中端做利润。
广告方略
1品牌建设和市场推广相结合，力度相称。
2将多种资源进行整合，形成一股整合的力量。
3品牌建设和市场推广相呼应，形成一种强大的系统工程。
4要有针对性的投放广告，避免力量分散。
5广告内容上要突现出“差别化”，即突出xx装饰的优势，力图用巧妙的宣传把xx装饰打导致xx装饰业的龙头