文档介绍：与生活共舞
一日之计在于晨。每天清晨,全国的晨早报人把一份份饱含墨香的信息早餐送到千家万户,通过报纸传递党和政府的声音,及时发布时政消息,反映社情民意,读早报已经成为成千上万城市居民的生活方式。据不完全统计,全国早上出版的都市类报纸上烙印,我们按照细分市场的原理把日常分散的读者客群适度集中起来,在符合报纸定位和发展目标的前提下更好地介绍给广告商和企业。这就是晨报进肯德基,吃早餐看晨报活动。
2007年底,北京晨报开始与快餐连锁企业肯德基开始合作,联手推出“吃早餐送晨报”活动。当时,肯德基开始开发早餐系列产品,而北京晨报也将目光转向了有着良好早餐****惯的中青年读者群体――上班族。
双方的合作取得了双赢:肯德基借助晨报介绍早餐产品,推广健康早餐的理念,北京晨报通过与肯德基早餐的结合,使人们逐渐形成“早餐早读”的****惯,也拥有了更多白领上班族读者,为广告市场的开拓打开了新局面。
进入肯德基的吃早餐的人群年轻、有文化、有消费能力,这是北京晨报定位的目标读者群,同时也是广告商锁定的有效客户群体。与这个人群密切联系,围绕这个人群开展互动,广告商和企业是愿意投入的。
我们的尝试2:早读+早锻炼爬楼星期三 奥运在身边
由北京晨报发起的“爬楼星期三 奥运在身边”早锻炼活动于2008年3月推出,活动将“健康、节能、环保”理念融为一体,在京城各大写字楼内展开早锻炼活动,广大白领积极响应。北京晨报也通过活动为更多的企业和高端人群所熟知,拓宽了报社经营工作的渠道。活动很好地烘托了奥运气氛,得到了奥组委的支持和肯定。
可以说,在今天仍然靠人力发行报纸的情况下,如果不在渠道终端开展一些活动,很难让公众形成较深刻的印象。提升人气,就必须围绕读者的需求开展可持续的活动,用好一个早字,可以进一步提高这种人气。
我们的经验:
打破常规 更多互动
搞活动聚人气,提高报纸受欢迎的程度。报纸按照常规编辑出版发行,是单向传播,如何实现双向交流?如何聚拢更多的人气实现读者群的扩展和优化?主动出击,策划主题,多样活动,是达到短期突破和积累长期人气的良好方式。
北京晨报创刊以来,不断策划贴近生活的精彩活动,制造亮点吸引读者参与,形成互动,实现与读者的零距离交流,提升了报纸的影响力。
去年是奥运年, 3月,北京晨报独家推出了“奥运火炬型海报”。将海报卷起就成为一支“纸火炬”,是民众迎接奥运圣火的好道具。
在奥运火炬全国传递期间,北京晨报火炬型海报按照圣火传递路线,出版了海南卷、广东卷、珠峰特刊、北京卷等31个版本,描绘了祖国113个火炬城市的美丽景色,送达全国30多个主要城市,总发行量达到200万份,所到之处受到国人热捧。新颖的创意、低廉的成本、简单的运作,使火炬型海报在短时间内吸引了来自民众的、同行的、领导的众多的目光。这个项目得到了奥运赞助商的大力支持,不仅在资金上提供赞助,还在发行上提供了切实的保障。
借火炬型海报开创的大好局面,北京晨报获得了很高的社会好评,在奥运会期召开之即,奥组委把奥运官方海报发行推广的光荣任务独家授予晨报。在完成这一使命的过程中,北京晨报结合报纸、贴近生活,策划组织与读者互动,不断制造亮点,取得了社会效益和经济效益双丰收的非凡成绩,今年将继续推出NBA球星海报、国际米