生活质造白皮书消费升级下家居人群洞察报告.docx

文档介绍：Standardization of sany group #QS8QHH-HHGX8Q8-GNHHJ8-HHMHGN#
生活质造白皮书消费升级下家居人群洞察报告
消费升级下家居人群洞察报告
2017/10/2TalkingData 移动数据研究中心，公开数据，工信部赛迪研究院，中国装饰协
会。
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2017/10/26 数据来源： TalkingData 移动数据研究中心，公开数据，工信部赛迪研究院，中国装饰协
会。
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“生活质造家”人群洞察
2017/10/26
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“生活质造家”人群
网易将以生活为载体，以品质为追求，以体验为目标，坚持自
己的生活态度，持续创造高品质生活的新消费人群定义为“生
活质造家”。
一二线城市、处于婚 更偏好高端品牌和奢
育阶段的年轻人，生 侈品牌，线下消费爱
活硬件条件好。 去中高档商场，消费
能力更强。
更关注家居软装，如 关注家居产品的智能
家具、家居装饰等。 化、设计感与美观性。
数据来源： 网易研究中心，TalkingData 移动数据研究中心。
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“生活质造家”： 一二线城市、处于婚育阶段的年轻人
“生活质造家”与大众的男女比例基本一致。约60%的“生活质
造家”年龄为26-35岁，处于人生的婚育阶段，生活硬件条件好。
相比于大众，“生活质造家”在一、二线城市分布更多。
数据来源： TalkingData 移动数据研究中心。
2017/10/26
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“生活质造家”： 更偏好高端品牌和奢侈品牌，消费能力强
“生活质造家” 对母婴亲子、运动健康、箱包、化妆品、珠宝
手表等产品的消费远高于大众人群。此外，“生活质造家”更
偏好高端品牌和奢侈品牌，消费能力更强。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心。
2017/10/26
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注：TGI指数=质造家人群消费偏好/普通人群消费偏好，超过100即为对比偏好度高。
“生活质造家”： 更关注家居软装，如家具、家居装饰等
在家居消费方面，“生活质造家”更关注家具、家居装饰、装
修建材、厨具等细分品类，对家居软装更感兴趣。
家居细分品类TGI
164
111 111
102
95
92
89
床上用品 家居装饰 卫浴产品 装修建材 家具 厨具 餐具
数据来源：TalkingData移动数据研究中心。
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注：TGI指数=质造家人群消费偏好/普通人群消费偏好，超过100即为对比偏好度高。
“生活质造家”： 关注家居产品的智能化、设计感与美观性。
相比大众，“生活质造家”使用智能家居类、设计类、艺术类
应用的覆盖率更高，“生活质造家”更关注家居产品的的智能
化、设计感与美观性。
APP类别 质造家 普通群众
智能家居类 % %
设计类 % %
艺术类 % %
智能家居类APP的覆盖率
质造家 %
普通群众 %
设计类APP的覆盖率
质造家 %
普通群众 %
艺术类APP的覆盖率
质造家 %
普通群众 %
数据来源： TalkingData 移动数据研究中心。
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“生活质造家”：
线下消费爱去中高档商场（北京）
北京“生活质造家”线下消费爱去国贸、西单、五道口商圈的
中高档商场。与大众相比，“生活质造家”线下消费人群更
多，消费能力更强。
数据来源： TalkingData 移动数据研究中心。
2017/10/26
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“生活质造家”：
线下消费爱去中高档商场（上海）
上海“生活质造家”线下消费常去中国金融中心、恒隆广场、
大悦城、环球港、港汇恒隆广场等高档商场。与大众相比，
“生活质造家”线下消费行为更多，更爱逛商场。
数据来源： TalkingData 移动数据研究中心。
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“生活质造家”：
线下消费爱去中高档商场（深圳）
深圳“生活质造家”常去万象城、华强北、 Coco Park、益田
假日、海岸城等高端商场进行消费。而大众周末外出逛街较
少，很多人喜欢宅在家中或加班工作。
数据来源： TalkingData 移动数据研究中心。
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“生活质造家”：
成家立业阶段，爱生活也爱自己
“生活质造家”常用应用类型为家居、房产、汽车、娱乐影
音、个护美容、健康等，这些应用偏好也反映了处在成家立业
人生阶段的“生活质造家” ，关注房子、车子等生活刚需品
外，同时也关注娱乐、美容与健康，爱生活也爱自己。
数据来源：TalkingData移动数据研究中心。
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