文档介绍：: .
作为分公司并入中国区)。2002 年 5 月
NIKE 开始在全国范围内举办 NIKE 蝎斗 3 对 3 足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北
京三地分别角逐 14、16、18 岁三个级别的奖牌。这是 NIKE 公司为中国青少年体育发展做出
的又一盛举。
2002 年 7 月
NIKE 特邀被冠以“放客博士”之称的NBA 巨星文斯?卡特来京，卡特此行的目的是为了支持
中国青少年篮球事业，传播放客文化。
2002 年 8 月
耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中国的同龄人
切磋球技，耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国，跟中
国的同龄人切磋球技。
在中国，NIKE 公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”
大型青少年体育系列活动，首创中国 3 对 3 篮球赛、NIKE 高中男子篮球联赛、NIKE 青少年
足球超级杯赛、4 对 4 青少年足球公开赛等活动。
..
三、产品分析
（一）品牌类型：
NIKE 生产的有服装、鞋、包和各种体育用品，这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。
NIKE 公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮（Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）
和人造织物（网眼布 Mesh）作为材料，能够提供支持性、保护性、透气性，并确保脚放置
于正确的位置。外底采用碳素橡胶（Carbon Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡
胶（DRC-Durable Rubber Compound）、天然橡胶（Natural Rubber）、环保橡胶（Regrind）、
充气橡胶（Duralon）和黏性橡胶（Sticky Rubber）作为材料，提供摩擦力及耐磨性，是外
部冲击的第一道防线。中底则采用 EVA、PHYLON、PU（Polyurethane），能够提供缓震性、
稳定性和弯曲性，是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了 Air Max、Zoom Air、Total Air、
Tuned Air、Flexible Air、DRI-、THERMA-、CLIMA- 和 STORM-，这
是 NIKE 独一无二的气垫技术。
（二）主要目标：
为运动员创造一流的鞋，占领整个世界的运动界市场。
（三）口号：
“JUST DO IT”
..
四、市场分析
（一）目标市场
随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高，人民大众都在追求高品位的精神享受，但
物质享受仍必不可少，人们都在追求着健康，环保，千里之行始于足下，一双好的鞋子，不
仅要穿着美观，时间长，更讲究的是他对我们脚的保护，和整个身体的保护，这是远远高于
鞋子本身的价值的。
据有关统计结果显示：80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人
和运动员身上；%的青少年买过名牌运动鞋，%的青少年买过“NIKE”运动鞋，说明
运动是一种现代潮流，不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋；
在调查报告中显示，“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的，满意百分比分别
为 96%和 94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却
是一个比较严重的问题。%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”，但是还是觉得整体价
位偏高，希望能多点折价，说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品，没有群众化。
（二）竞争对手调查
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞
争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：