文档介绍：关于移动通信市场竞争若干策略的探讨
信息产业部电信研究院市场研究部许立东
1 移动通信市场经营的环境因子分析
电信运营企业市场经营的关键环境因子主要包括市场需求、竞争格局、政策环境、技术环境、产业价值链等方面,在此将重点探讨未来几年市场需求、竞争格局的变化对中国移动的影响,其中,把行业管制政策的变化结合在竞争分析中讨论,对中国移动来说,这些都是影响度非常大的环境变量。
市场需求:我国移动通信市场发展潜力尚存
近几年,我国的移动电话用户一直保持快速增长(如图1所示)。至2003年10月底,,首度超过固定电话用户(),移动通信已经成为名副其实的第一大业务。
图1 1997年—2002年我国移动电话用户发展情况
从移动通信话务量的增长来看,%,%,。2002年移动数据业务也在短信的拉动下获得快速成长,全年全国短信业务量超过900亿条,比2001年增加了4倍左右。移动通信市场的高速增长为移动运营商提供了快速发展的机遇,信息产业部公布的数据显示,我国前四大运营商中,移动运营商业务收入的增长率都领先于固定运营商。
未来几年,预计我国的国民经济将维持在7%-8%的速度快速发展,根据相关增长规律和国家信息化建设的需要,电信产业将会适度超前于国民经济发展。移动通信业务作为电信产业中的明星,理应获得持续发展。截至2002年12月底,%,同欧洲的50%—70%的移动电话人口普及率相比还很低,具有巨大的发展潜力。移动电话入网费的取消,新业务的纷纷出台,以及市场竞争的加剧,都将进一步刺激人们在移动通信上的消费。
综合考虑各种关键驱动因素的影响,预计在未来几年里,我国移动通信业务仍将继续保持快速增长,~;但用户增长率将逐渐放缓,用户增加幅度也逐渐下降。2003-2006全国移动通信用户预测结果如图2所示。
从移动通信话务量的增长来看,%,%,。2002年移动数据业务也在短信的拉动下获得快速成长,全年全国短信业务量超过900亿条,比2001年增加了4倍左右。移动通信市场的高速增长为移动运营商提供了快速发展的机遇,信息产业部公布的数据显示,我国前四大运营商中,移动运营商业务收入的增长率都领先于固定运营商。
未来几年,预计我国的国民经济将维持在7%-8%的速度快速发展,根据相关增长规律和国家信息化建设的需要,电信产业将会适度超前于国民经济发展。移动通信业务作为电信产业中的明星,理应获得持续发展。截至2002年12月底,%,同欧洲的50%—70%的移动电话人口普及率相比还很低,具有巨大的发展潜力。移动电话入网费的取消,新业务的纷纷出台,以及市场竞争的加剧,都将进一步刺激人们在移动通信上的消费。
综合考虑各种关键驱动因素的影响,预计在未来几年里,我国移动通信业务仍将继续保持快速增长,