文档介绍：品牌文化定位、形象塑造
可行性方案
化最大的优势就是让消费
者陶醉于故事之中，让故事来吸引消费者，让故事来动人消费者，让消费者很自然地认知和认可故事
背后所承载着的品牌文化。相关于赤裸裸的大力宣传容易引发消费者的抗争情绪，“讲故事〞这种独
特的流传手法更可以动人消费者，更可以取得较好流传效果。
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品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎，一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故
事就包括了品牌诞生的传奇故事、品牌展开的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者效劳的动人故事等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的展开，动人消费者的并不只是只是品牌的产品，还包括经过故事与消费者完成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。
四?品牌形象LOGO创作、讲解
品牌形象LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的鉴别品牌?
品牌形象LOGO创作〔三套方案〕
具象表现形式
定位一
定位二
1、圆形标志图形，2、四方形标志图形，3、三角形的标志图形，4、多边形标志图形，5、方向形标志图形。
文字表现形式
1、汉字标志图形，2、拉丁字母标志图形，3、数字标志图形。
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定位三
五?品牌案名字体创作
抽象标志
1、人体造型的图形，2、动物造型的图形，3、植物造型的图形，4、器物造型的图形，5、自然造型的图形。
品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在鉴别品牌的同时，提高品牌的认知度?
品牌案名字体创作〔两套方案〕
定位一
定位二
塑造笔形
笔形是字体千变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所组成的字体也必然地以笔形的风格综合表达。创立出一种新型的字体，塑造笔形是首要重点。
笔形是组成文字中的笔画的根本形象，在笔形的创立中要善于总结、敢于想象、富于创立。同样是
“创意〞两个字，我们将每组字体的笔形稍作办理，效果就不同样了。
重组笔形
字体的笔形好像人类语言词汇同样，有着特别丰富的组成，这种组成以鲜明的形象风格展现出各种活力。汉字字体中的宋体、黑体、隶书、魏碑、楷书、琥珀等，拉丁字体中的古罗马体、现代罗马体、现代自由体、卡罗林小写体等，从各种字体的笔形中部充分地表露着笔形的个性特点。在这各种现存字体的笔形中，如果我们任意地在两种字体中拉上一根直线，以这两种笔形为基调，经过重组的过程，是
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否可形成另一种笔形风格的字体。技照这种原理再去审视各种字体的笔形，以它们为基点，将会繁衍出更多笔形风格的字体。
六?品牌形象辅助图形创作
品牌形象辅助图形在品牌推广中占有重要地址，在品牌平面、影视等推广中，画面均需配合辅助
图形，使品牌整体视觉更为统一。
品牌形象辅助图形创作〔两套方案〕
定位一
定位二
延伸型
以企业标志图形的某些要素衍生变化作延伸性的表现，可作增加数量、扭曲、渐层、线条化等演变。
常有的分解方法是提取标志中某一核心元素作为辅助图形的单位根本形，再进行变化，这样作的好处是既能取得辅助图形与标志的亲密联系，又能延续标志中会集的企业理念，增加了整体鉴别系统的系统性，并且使标志和辅助图形形成联动的照应关系。联通的辅助图形设计就是由标志表达的中国结延化而来
的，并对应用效果做了相应的规定，力图适应不同的媒介，与标志照应，树立独到的企业形象。
独立性
重新设计拥有个性的视觉符号，再进行一定限度的延伸变化。不完全依赖于标志造型的独立的辅助图形，是根据几何造型元素提炼、加工完成的，如条状、带状、点状、块面等。好处在于从形式上能更好的和标志结合，为标志上企业形象内容的缺乏